茅台公司|继特斯拉后，又撞上茅台的“铁板”！拼多多与高端品牌有道坎？ |特斯拉|拼多多|

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作者｜豹变陈杨园
编辑｜包余
距与特斯拉的团购车风波后，拼多多又撞上了茅台的“铁板” 。
眼下双节将至， “酒中贵族” 53度飞天茅台一瓶难求，但在拼多多平台却有大量售卖。拼多多官网出售的53度飞天茅台，每瓶从1579到2559不等（补贴后），有多个商家售卖。
不过， 9月24日，贵州茅台及茅台集团相关人士回应媒体，称茅台公司没有供货，而且按理经销商也不敢向拼多多供货。
拼多多能不能卖53度飞天茅台，又成了一个问题。
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卖不了“高端货”？
平价拼多多与高端品牌有道坎？
茅台“按理经销商不敢向拼多多供货”的回应，让人又看到了拼多多面对高端品牌时，跨不过去的那条门槛。
回顾特斯拉与拼多多的争议，事情拉扯到最后，车主称自己作为拼多多用户被“拉黑“后，以家人名义从官网重新下了一单，宜买车和拼多多出面垫付了费用，最终以拼多多团购价拿下了车辆，但不再以拼多多的名义。特斯拉曾对此发表申明，称此为拼多多的炒作，特斯拉并未拉黑任何一位用户，双方各执一词。
但特斯拉不愿在拼多多上卖车成了大众的共同认知。 9月23日，特斯拉全球副总裁陶琳在被问及特斯拉与拼多多事件的后续进展时，表示双方并没有后续的沟通。
特斯拉的高冷背后，是高端品牌严格控制销售渠道的决心。控制渠道，既是为了保证品牌质量，也是为了保证对品牌定位和价格的控制权。特斯拉一直坚持直营模式，消费者无论走进特斯拉的哪一家门店得到的都是同样的价格，而主打低价的拼多多显然会打破这种平衡。
而对拼多多来说，茅台是比特斯拉更难啃的“硬骨头“ ，毕竟酒的降价门槛比汽车要低得多。
中国裁判文书网上，关于“茅台假冒”的法律文书就有1969篇，可见茅台维权的决心和力度。而在过去几年中，茅台也曾状告在拼多多售卖假货的商家，并最终胜诉。

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品牌冷脸又如何？
拼多多想要高端用户
碰壁却愈挫愈勇。因为，拼多多曾在高端品牌上吃到甜头，与iPhone的营销绑定就是鲜明的例子。
2018年8月，拼多多上线品牌馆，包括苹果、阿玛尼、Bose等数百个品牌出现在品牌馆里，这一变化也曾被外界解读为苹果入驻拼多多。那一年的双11前，拼多多发布了战报，新款iPhone在拼多多销量已超12万台，其中， iPhone XS出货量超6万台， XS MAX出货量超5万台， XR出货量超过1万台。而之后的半年里，拼多多累计售出超过110万台新款iPhone ，平台累计补贴超过5亿元。