IT新经济|苏宁超市商家大会公布双十一关键词：缩短购物决策时间( 二 ) |

开放平台带动了苏宁易购整体竞争力的提升，在扩大平台SKU品类和数量的同时，带动了会员数量和活跃度的增长。上半年，苏宁易购新增注册用户数4683万， 6月活跃用户数同比增长22.37% 。截至目前，苏宁易购零售注册会员数量超6亿。
这些，都是苏宁超市全方位赋能商家的底气所在。
据悉，今年的双十一，苏宁超市首次将商家的店铺页面，当做流量池的核心。品牌、传播、会员营销等都将服务于提升商家的私域流量。如28日开始粉丝福利日、开门红期间主会场每天主推一个快消品类，生活费、云钻、抽奖、任务系统、小苏农庄等营销玩法，吸引用户专注商家店铺等，全方位将营销玩法、流量倾斜直接指向关注店铺，为商家引流。
针对优质店铺，苏宁超市还将放出领航计划、楼层赛马、万店满减、投放奖励四大利好，给商家最大程度的流量倾斜。

本文插图
值得一提的是，在投放奖励这一利好政策方面，苏宁超市宣布，商家通过易直投外投引流的订单享受0.8%平台佣金政策。
“一句话，通过技术、物流、金融、流量扶持政策，让用户在苏宁的双十一快速找到想要的产品。 ”
重点打造“生活费”项目，提升店铺复购率

本文插图
直播方面，双十一期间，苏宁超市将打造十一天十一夜的直播盛宴。同时，苏宁超市也会配备专业的营销、运营人员与品牌商一起，根据主播特点，进行选品、提炼卖点，提升商家直播转化效果。同时，将产品详情页前置化的15秒短视频，也是本次双十一苏宁超市与商家发力的重点。
今年双十一期间，苏宁超市将把“生活费”项目作为重点营销工具。数据显示，此前的生活费试水，为苏宁易购带来了大量的自然流量，用户当月复购率提升了184% ，活动页的产品销量明显提升，效果显著。 “生活费项目，将作为苏宁超市的第三流量阵地。通过简单明确的利益点，提升复购。 ”
眼下，平台竞争的核心手段不再是价格，而是上游供应链的竞争。如何为品牌提供更多的优质服务，降低大家的成本，将是平台生存的根本。 “不光是双十一，未来，苏宁超市将把给商家赋能作为核心竞争力的基础，欢迎更多的合作伙伴加入其中。 ”苏宁快消运营中心负责人表示。