胡说有理|历时两年惠氏推专属中国宝宝超高端新品牌，臻朗瞄准低线市场与飞鹤等直面竞争

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“我们这个行业一般不会轻易上一个新品牌，上新意味着公司对该品牌有着很高的期望，我们期望像启赋一样，臻朗至少成为10 亿级以上的重磅产品”！
6 月30 日晚，惠氏营养品一场“你笑起来真好看”的线上发布会上，惠氏家族全新高端婴幼儿奶粉品牌——臻朗重磅亮相，这是继启赋、铂臻之外，惠氏营养品家族的又一名明星新成员。
值得关注的是，这是一款惠氏专为中国宝宝打造的本土产品。当天一同亮相的还有今天（7月1日）正式上任的惠氏营养品大中华区新任总裁、雀巢营养品全球跨境电商业务高级副总裁张甦毅，现场，他直接给出了臻朗的未来目标！要知道，启赋早已进入雀巢的10亿瑞郎品牌之列。
1、为28%中国母婴人士量身打造
胡说有理注意到，从国家监管部门今年4月份公布臻朗这款产品配方注册通过，到6月30日臻朗正式亮相，虽然只有两个多月时间，然而，实际上这款产品早在2018年就已开始研发。

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“利用大数据，从消费者中来到消费者中去，深入挖掘消费者的洞察， 2018年，惠氏与天猫新品穿心中心开始了母婴行业的首次C2M合作” ，惠氏营养品大中华区创新项目负责人顾维斯介绍，以大数据赋能消费者洞察，通过在人群、定位、营销等多维度的深入合作，形成精准的臻朗消费者画像，为后续产品研发打下基础，并梳理出品牌定位和理念——让每一个中国宝宝快乐成长；每一位中国妈妈都能快乐育儿、享受这个过程。
那么，臻朗的消费者画像是怎样的呢？他们的真实需求又是怎样的呢？

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“根据大数据，这些消费者偏爱本土品牌，多数来自新线城市，比起电商更倾向于在线下购买产品，如母婴店等” ，顾维斯介绍，这些消费群体购买力升级，非常享受安逸生活，他们乐于做一名放松快乐型妈妈。
更重要的是，上述这类人群要占到整体母婴人群的28% 。 “在了解了目标人群的偏好和自身特质后，我们和惠氏营养品还将这些研究结果运用到包装、沟通信息和场景等多个维度，不断验证多种产品概念和特定人群匹配度” ，天猫新品创新中心相关人员表示， “这次合作，也让臻朗成为真正从C端创意概念到M端研发落地的完美案例。 ”
2、本土产品聚全球之力研发
随着臻朗的落地，惠氏在中国的布局也愈加清晰，主打品牌三足鼎立：启赋系列、臻朗系列为两个独立超高端系列，以及惠氏S26系列下的高端产品铂臻系列。