雷科技|被骗1600万实在太惨，但腾讯本就“救”不了老干妈( 二 )

腾讯的确是出了不少力。这些宣传手段的价值几何？

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作为游戏大户，腾讯旗下的QQ飞车表现良好。据伽马数据，就在腾讯和老干妈“合作”前的2019年第一季度， QQ飞车在中国移动游戏市场实际销售收入中，排行第三，仅次于王者荣耀和梦幻西游。据七麦数据， QQ飞车在iOS竞速游戏中国区排行榜上排名第一，近一个月以来在iOS应用商店里，总共预估被下载了509,465次。在App Annie的统计中也显示， QQ飞车的平均评分为4.35分，总共被评级了约66.8万次。不论从影响力和口碑来看， QQ飞车都是很不错的。

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但具体到实际广告表现又如何呢？据微博公开数据，截至7月1日11点，联名话题#老干妈飘逸火辣辣#有1.8亿次的阅读量，引发了18.2万次讨论，当然这个数据并不能说明其实际广告效果，因为在这一波数据里，已经有不少是看到了这次纠纷才匆匆赶来的吃瓜群众。而选手采访植入视频#飞车也疯狂#在微博则有4.2万次的观看，其相关微信推文的阅读量为1万＋， #Q飞小食堂#在微博上有2.7万次的观看。总体来说，体量并不算大。

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虽然体量并不大，但是毕竟合作时间久、合作也较为深度。老干妈真的一点不知情吗？据网易财经了解，在2019年8月18日的时候， QQ飞车手游S联赛跟老干妈携手推出了“QQ飞车手游限定款老干妈礼盒” 。在微博中，也有网友晒出了相关产品。既然是合作是假冒人员用“萝卜章”换来的，那么这款辣椒酱来自何方，是否为假货还是扑朔迷离。
老干妈需要腾讯吗？虽然在小雷采访的若干名普通游戏用户看来，在此次事件之前，并不知晓老干妈和QQ飞车的“合作”渊源。此次乌龙合作，却曾被腾讯游戏官方当作成功的跨界案例。在2019年11月26日，腾讯游戏的官方公众号上曾写道，腾讯游戏和老干妈、海澜之家、361°等九大品牌的跨界联动， “以多种合作方式切入玩家生活，实现了品牌方、游戏方和玩家方的共赢” 。

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品牌方老干妈真的需要这样的共赢吗？老干妈，其实就是上个世纪八十年代贵阳的一位农村妇女。她本名陶华碧，小名春梅。 20出头的春梅，在丈夫意外身亡后，需要独自抚养两个孩子。为了养活一家人，她晚上便在家里熬夜做用辣椒油调味的素粉。虽然春梅的素粉卖的并不咋地，但是她的辣椒油味道甚好，引得方圆十里的人都争相购买。一开始的老干妈，就没有营销，它是凭着硬核的产品，实现人与人之间自发的“口碑营销”而火起来的。