快消视界|泸州老窖妄图重回酒业“前三强”，靠提价缩短与洋河百亿距离，简直是痴人说梦

_原题为：泸州老窖妄图重回酒业“前三强” ，靠提价缩短与洋河百亿距离，简直是痴人说梦
“6月30日股东大会， 7月1日股票涨停， 7月2日西南停货， 7月3日一次性提价300元……老窖这波操作令人‘窒息’ ，将引起一系列连锁反应。 ”北京正一堂战略咨询机构董事长7月4日在自己的朋友圈内发了这样一段话。

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对于泸州老窖此次提价到底会带来怎样的一连串反应尚不得知，但是，泸州老窖总经理林锋认为，未来， “茅五泸”三大高端品牌，市场发展态势仍然不会变。
至此，业内也了然，泸州老窖对1573再次提价的背后，这是要“上位” ，靠提价打破目前的“茅五洋”市场格局，将洋河挤出白酒前三甲。
但是，理想是丰满，现实却很骨感。想打败洋河挤入行业前三强，中间不仅有近百亿的距离，还有就是时代已经变了，消费者更加的理性，经销商也更加的精明，哪个好卖哪个不好卖，不会轻易的被忽悠，靠渠道定价拉动销售的时代已经过去， “渠道+互联网”时代给酒企提出了更高的要求。
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傍“茅五”大款，提价意在挤压洋河
7月2日，泸州老窖在宣布停止接收西南大区国窖1573订单及暂停国窖1573货物的供应。 7月3日，该地区就迎来泸州老窖涨价的消息，公司决定对52度国窖1573经典装产品零售价调整为1399元/瓶，涨幅为300元。
彼时， 2019年8份，泸州老窖对52度国窖1573经典装计划外提价30元每瓶，建议团购价为919元每瓶，终端建议零售价1099元每瓶。
不到一年时间，泸州老窖两次对国窖1573提价，而这次的价格定为“1399元” 。与茅台和五粮液之前的定价相同。
6月18日，贵州茅台签约22家茅台酒直销渠道商，但此次签约渠道商与以往有所不同，其茅台酒供货价上调为1399元/瓶。
而1399元一直是五粮液的终端零售价。如今，泸州老窖将国窖1573的价格定为1399元，在业内人士看来，这是泸州老窖在傍“茅台和五粮液”大款，目的是靠定价占位，来挤压洋河。
事实上，在过去的白酒黄金十年，也是渠道为王的时代，泸州老窖凭借1573确实与茅台和五粮液成为全国高端白酒前三强，但营收体量一直不如顺鑫农业。
统计显示，以2004年洋河股份上市为节点统计，以营收数据为依据，自2004年至2009年，白酒前四名是五粮液、茅台、顺鑫农业和泸州老窖。到了2010年，洋河挤入前三名，泸州老窖排位第五。 2011年，泸州老窖赶超顺鑫农业排名第四，三年后的2014年，泸州老窖再一次被顺鑫农业超过，直到2018年，泸州老窖再次超越顺鑫农业，营收排名A股白酒上市公司第四位， 2019年格局未变。