青年|盲盒经济：挖掘“未知”的魅力 |低薪|魅力|

山西经济日报采访人员王蕾

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“人生就像一盒巧克力，你永远不知道下一个吃到的是什么味道。 ”用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容近两年大火的盲盒，似乎再贴切不过。能让60岁玩家一年内不断消费，原价不足百元却在二手市场炒到上千元，这就是当下盲盒的魅力。
刚刚过去的“618”也显示出盲盒经济的崛起：京东数据显示， 6月18日当日，玩具乐器成交额同比增长7倍，以盲盒为代表的潮流玩具增长则更为明显，成交额是去年同期的12倍。在此背景下，大大激活的潮流玩具市场不仅吸引了传统玩具企业纷纷入局，甚至连主业为激光智能设备制造的企业也站上风口。业内人士表示，目前盲盒市场规模超百亿元，但头部玩家寥寥，行业格局随时会因巨头的进入而重塑。
似曾相识的玩法盲盒究竟是什么？其实就是盒子里装着动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的手办（即玩偶）。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注，只有打开才会知道自己抽到了什么，就这点看，这和买彩票或者赌石也有些相似，都有赌运气的成分。
接触后不难发现，盲盒的“套路”有点像“80后”们小时候收集干脆面里的人物卡，也有点像商场里的玩具扭蛋机。
“潮玩盲盒的玩法可以追溯到日本的扭蛋市场。扭蛋通常指放置于一个半透明塑料壳中的动漫IP模型，日本扭蛋最早于上世纪80年代出现。消费者向扭蛋机投入硬币后，将随机获取一个扭蛋，玩家无法指定自己想要获得的那一款。 ”太原的盲盒玩家周倩告诉采访人员，扭蛋的不同系列有固定的数量，如果集齐某一系列的所有模型，全套出售能卖更高的价格。
周倩从2010年开始接触盲盒这类潮流玩具，十年间她收集了上千款产品。 “同一款IP的不同设计、不同规格的玩偶，我就有100多个，没办法，就是喜欢。 ”周倩告诉采访人员，为了集齐一些特别款，她还关注了若干二手交易平台。在她看来，买盲盒、拆盲盒、卖盲盒、再收盲盒，已经是玩家间的常规操作。
90后太原市民小王非常喜欢打游戏和看动漫，他家里有一整个玻璃柜子的手办，其中一些热门款售价都在数千元。出于好奇，他也买过几次盲盒。从他展示的一份淘宝订单记录上可见，一款动漫英雄的盲盒购买价是139元。采访人员在这家盲盒网店里看到店家打出了“价值远大于支付金额”的宣传语。不过，对于拆开的盲盒是否物有所值，小王并不太在意：“这个东西就是看运气。 ”