青年|盲盒经济：挖掘“未知”的魅力( 二 ) |低薪|魅力|

潮玩界的“印钞机”采访人员从二手平台“闲鱼”提供的数据来看，目前平台上有42万玩家在交易盲盒。这其中，最受追捧的盲盒价格相比于原先的零售价涨了近39倍。
这个价格差距正应了那句盲盒发烧友们自嘲的话：“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。 ”
正是得益于国内潮流玩具、盲盒市场的爆发，过去几年国内潮玩龙头企业泡泡玛特赚得盆满钵满，并已于6月初进军港股。
采访人员了解到， 2017—2019年期间，泡泡玛特营收分别为1.58亿元、5.15亿元和16.83亿元，连续两年同比增幅超过225%；净利润方面，这三年分别为156万元、9952万元和4.51亿元。泡泡玛特在今年的招股书中还称，按零售价值计，其市场份额为8.5% ，是中国内地最大的潮流玩具品牌。
【青年|盲盒经济：挖掘“未知”的魅力】
玩家看中盲盒的IP价值，对盲盒企业来说，能否选对IP决定了公司的命运。以泡泡玛特为例， 2016年前连续亏损3年，而在2016当年签约了“MOL-LY”这个小女孩形象的IP后，公司业绩反转。 2017年至2019年， “MOL-LY”系列产品带来的收益分别占其总收益的26.3%、42.6%与27.4% 。目前其运营85个IP ，包括MOL-LY、DIMOO等12个自有IP ， PUCKY、theMonsters等22个独家IP ，还有米老鼠、HelloKitty等51个非独家IP 。过去三年泡泡玛特毛利率由47.6%增长到接近65% ，主要是由于毛利相对较高的自主开发IP占比增加。
据统计，依靠售卖极受欢迎的IP相关潮流玩具和盲盒，泡泡玛特的毛利率超过60% 。
盲盒能够火多久？采访人员采访中获悉，目前市面上售卖的盲盒多是手游或动漫周边。有的是在一个IP下推出多个成套系列，加上限量款、隐藏款等，刺激拥趸消费，吸引嗅觉灵敏的厂商纷纷参与。
去年，创业板公司金运激光参股拥有盲盒业务的玩偶一号，并完成首批无人零售终端交付。
始终贯彻以IP为核心的战略奥飞娱乐，拥有“超级飞侠”、“喜羊羊与灰太狼”等众多IP资源。带着自家IP进军，奥飞娱乐正在攻占盲盒市场。奥飞娱乐相关负责人在微博透露：“知名动漫IP和奥飞优秀供应链、渠道及推广能力的优势结合，有望给市场带来更多高品质手办等产品。 ”
当然，对于许多盲盒购买者来说，吸引他们的并不一定是所谓炒作的商机，更大可能还是出于对手办和周边本身的兴趣，甚至开盒时对“未知”的向往所带来的“多巴胺”快感。
采访人员了解到，有许多潮玩以形象打动人，甚至没有故事依托，却拥有比较丰富的内容，从而形成线上和线下的社群。在一个太原盲盒交流群内采访人员看到，说起为什么喜欢买盲盒，不少爱好者自述：“觉得可爱、看着开心”、“可以很容易获得快乐。 ”