GPLP|果麦文化“老书新做” 凭着韩寒的影响力就想登陆A股？( 二 )

果麦文化也并不例外。
营销在果麦文化这里具体展现为名人图书及名人股东。
比如，在果麦文化成立的第二年，果麦签约易中天推出了鸿篇巨制的《易中天中华史》。尝到甜头的果麦文化，在路金波的带领下，陆续签约了一批作家，据其招股书显示，在版权图书领域，果麦文化与易中天，杨红樱，韩寒，张皓宸，严歌苓，冯唐等众多作家和学者，建立了合作关系。
截至2019年底，易中天《中华史》系列，蔡崇达《皮囊》，张皓宸《我与世界只差一个你》，韩寒《我所理解的生活》等图书的销量超百万册，位列果麦文化版权图书累计销售前四名。
手握IP资源之外，果麦文化的明星持股也是一大特色。
招股书显示，除董事长、实控人路金波持有果麦文化32.62%的股份为第一大股东之外，果麦合伙持股7.01% ，而果麦合伙为果麦文化的员工和合作作家持股平台，易中天和张皓宸分别持有果麦合伙2.66%和2.83%的股份，持有果麦文化0.19%和0.2%的股份。此外，博纳影业作为第三大股东，持股比例为9.25% 。

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图源：招股书
只是，这种营销策略能否带来果麦文化持续发展吗？
【GPLP|果麦文化“老书新做” 凭着韩寒的影响力就想登陆A股？】 果麦文化的痛：深度捆绑知名作家IP 影视领域涉足不深
在众多明星股东加持之下，果麦文化面临的一个无奈现实是果麦文化的营收无法有大的突破。
相较于已上市的新经典（603096.SH）， 2019年3.84亿元营收的果麦文化，与7.53亿元的新经典相比，实力还是有些弱。
招股书显示，果麦文化的营收构成为图书策划与发行，数字内容业务， IP衍生与运营。 2017年至2019年度，果麦文化的营收分别为2.43亿元、3.05亿元、3.84亿元；净利润分别为2931.82万元、5286.68万元和5921.58万元。其中，图书策划与发行一直都是果麦文化的营收主力，占据总营收90%以上的比重。
图源：招股书
果麦文化虽然对于影视文化领域有所涉足，但是仍然难以成长起来。此前，对于影视文化的投资的五项项目，只有《万物生长》是改编自果麦文化签约作家冯唐的同名小说。
因此，可以说，对于这一项衍生业务，果麦文化仍然是小打小闹，且获利不多。
而根据招股书显示，果麦文化的主业务——策划与发行业务，涉及生产环节的主要为选题策划、装帧设计等工作。果麦文化的收入仍然主要来自于这一业务。
但是，果麦文化的销售市占率并不高。根据开卷信息统计数据显示， 2019年，少儿、社科、文艺类图书销售码洋占据前三大市场份额，合计约占图书销售总码洋的66.39% 。而在2019年度大众出版民营图书公司排名中，果麦文化的图书零售市场码洋占有率排名第九。其中，文艺类码洋占有率排名第五，社科类码洋占有率排名第六，少儿类码洋占有率排名第十六。