AMD|激光电视量价齐跌，产品创新才是出路？( 二 ) 英特尔|CPU|it芯片

3、产品技术特性遭遇激烈挑战。市场环境好时，更多玩家有机会。市场环境不好时，竞争更加白热化，不同的品牌、不同的产品和不同的技术会更直接地较量。激光电视与液晶电视到底谁更好一直是电视行业存在的争议。其实不同技术都有各自的优缺点，比如激光电视宣称自己有“大尺寸”的优势，比如120吋液晶电视以前要数万甚至十万+而且电梯入户都很难，激光电视则相对灵活；而液晶电视则强调自己“画质好、颜值高、适用空间广、价格亲民”等优点，比如不像激光电视需要拉上窗帘、关掉灯才能获得更好的画质体验，再比如可通过壁挂这样的方式在卧室等小空间轻易安装。

现在激光电视面临的问题是，其曾经拥有的优势正在变弱，因为超大屏电视开始普及了，入侵到了激光电视曾经擅长的“大尺寸”特别是80+尺寸领域。
这几年，液晶电视屏幕越大卖得越好的趋势十分明显，大屏、超大屏电视特别猛。据中怡康2022年H1 行业超大板电视线上线下趋势报告，超大板电视自今年1月开始一路高歌猛进， 2022H1线上线下零售额分别带来176%和606.1%的涨幅，总零售额突破5亿。奥维云网数据则显示，大尺寸产品零售量占比呈增长态势，尤其是75+是整个市场增长最快的细分市场。
今年以来，超大屏电视已成为主旋律，头部品牌都有发布98寸巨幕电视等新品，以液晶电视为主，且价格愈发亲民， 4月初某电视品牌将86寸巨幕电视拉到5899元这个史上“最底价” ，堪称价格屠夫，随后雷鸟、酷开等跟进“杀价” ，一波又一波地将98英寸彩电给拉到16000+元价位。
以前液晶超大屏电视价格太高，很多人只能购买激光电视获得超大屏巨幕体验，但长期来看液晶电视不断降价是趋势，卖得越多成本越低的规模效应体现出来，再结合产品本身的竞争力，只会让激光电视陷入被动。因此，抛却技术本身导致的产品体验上的差异不谈，超大屏液晶电视正在靠价格战加速普及，不可避免地挤压激光电视的市场空间。
根据媒体最新报道， 6月激光电视线上零售量占彩电市场的份额为0.1% ，零售额份额为0.5%；线下零售量占彩电市场的份额为1.4% ，零售额份额为4.2% ，这样的占比很难算主流。
实际上，液晶超大屏视听产品反而呈现出欣欣向荣的气象，即98吋电视。虽然尺寸上比不过动辄能达到120吋的激光电视，但其超过97%的综合入户率，音画、智能等多方面的优势，也越来越被用户喜爱。综合数据显示， 2022年上半年98吋电视线上零售量同比增加205.3% ，线下市场零售量同比增加1036.1% ，从这组数据能看出，画质好的超大尺寸智能电视，才是品质生活之选。
综上，激光电视的下滑可能不是短期的。疫情后电视市场能否回暖取决于经济特别是房地产行业的复苏情况，而激光电视市场要重返增长轨道，恐怕还得靠技术创新以及不断降低成本。