AMD|激光电视量价齐跌，产品创新才是出路？英特尔|CPU|it芯片

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"multi_version":false2022年上半年结束了，电视市场可谓是喜忧参半。
忧的是，市场在经历最惨的2021年后，整体疲软未见缓解迹象。奥维云网数据显示，中国彩电行业2022年一季度全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%；零售额规模为277亿元，同比下降11.0% 。疫情、战争、房地产下滑等宏观因素的叠加影响，再加上面板产业链的周期性，导致电视产业整体不景气，量价齐跌。
最惨的是激光电视这一类目。据家电消费网报道，中怡康数据显示2022年上半年(1-6月)激光电视线上零售量为8905台，同比下降24.1% ，零售额为1.193亿元，同比下降32.5% 。线下零售量为2.768万台，同比下降13.8% ，零售额为4.3745亿元，同比下降18.1% 。

奥维云网数据显示，激光电视在2015年至2020年复合增长率达181% 。进入2021年激光电视增长依然持续，据洛图科技（RUNTO）发布的《中国激光电视市场分析季度报告》， 2021年中国大陆激光电视市场出货量达到28万台，同比增长31.9% ，销售额47亿元，同比增长27.7% 。
到了2022年，激光电视市场却出现了急转直下。洛图科技数据显示， 2022年一季度中国大陆激光电视市场出货量4.4万台，同比下降3.6% ，这是近两年来首次下降。洛图科技分析认为：“这跟当下疫情管理有很大的关系。一季度本身对于消费端来说是一个淡季，再加上在一季度国内疫情散点多发，尤其是在城市区域，消费者的态度和行为更趋理性化，开始选择按需购物、减少不必要的支出。 ”且有行业分析人士指出，激光电视的下滑只是一季度暂时的，激光电视在一季度遭遇“销量微降” ， “只是一辆汽车在高速公路遭遇了减速带，这更是让驾驶员保持清醒以便更快速地向前行进。 ”
【AMD|激光电视量价齐跌，产品创新才是出路？】从媒体援引的报告来看，激光电视的下滑趋势在二季度并没有被刹住车，反而有进一步恶化的趋势。那么，为什么激光电视量价齐跌？
1、宏观环境的影响不容忽视。
疫情宅经济升温，理论上来说人们宅家更多，看电视需求更强，但长期来看并非如此，一则是奥运会、世界杯这样的重点赛事延期导致其关注度不如预期，人们的电视观看实际是减弱的，这就跟不景气的餐饮业一样，不只是堂食日子艰难，外卖实际上也没能增长；二则是经济疲软等问题导致人们的消费预算被缩减，再加上房地产下滑周期买房换房的人变少，这些都拉长了电视的更新换代周期。结果就是电视市场整体疲软，激光电视很难置身事外。
2、产品成本高直接影响销售。
液晶面板产业周期性强。 2020年疫情后，液晶电视受缺芯少屏影响成本上涨， 2020年到2021年电视成本同比涨幅在50%以上，这时候激光电视成本高的短板不甚明显。不过， 2021年下半年随着液晶面板产业供给增加，面板成本开始下滑， 2022年行情持续走弱，现已持续下降近6个月， 6月仍在下滑，但降幅收窄。在这样的产业链环境中，电视行业整体都在“价格战”中，奥维数据显示2022年1-13周中国彩电市场线上市场重点尺寸价格降幅均超过10个百分点，其中85英寸降幅达到26.5% ， 39/40英寸降幅达到24.2% 。

一边是液晶电视的不断降价，另一边则是激光电视的成本高企。虽然激光电视也在降价，但因为缺乏面板产业的规模效应，其降价幅度远不如液晶，因此成本上的短板还是很明显。
根据洛图科技《中国激光电视市场分析季度报告》数据显示， 2022年第一季度，中国大陆激光电视终端零售的平均价格为1.48万元，较去年同期下降15.4% 。根据媒体最新报道， 2022年上半年激光电视的售价也呈现出下降态势。线上激光电视今年1月均价为1.5015万元，到了6月均价为1.34万元；线下激光电视今年1月均价为1.682万元，到了6月降为1.5805万元。不过降价后依然高达上万元的定价，还是让很多消费者望而却步。
在当前环境下，高价格的产品愈发被动，一是行业氛围是“价格战” ，各尺寸产品价格降不下来没得玩；二则是消费低迷，人们的钱包没以前鼓了，消费谨慎保守。液晶电视因面板下降而降价，但激光电视产业链却没有这样的特性，降价空间只能来自于本身的市场规模扩大，但现在行业在下滑，市场占比很小。