恩利之心|品牌一定是CEO工程( 二 )

6. 营销可以分为三个部门的工作，包括产品、品牌和通路支持。品牌经理和产品经理往往可以由一个人负责。如光明乳业最成功的莫斯利安品牌，其实都是一个人总负责。他要和研发、品牌、配方、工艺、财务对接，由他形成一个项目组，再完成整体的协同。
7. 品牌的美感。美发生在一瞬间，美是容易失去的，人类在感知

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【恩利之心|品牌一定是CEO工程】美的时候需要发挥想象力。因为在追求美的时候是容易受伤的，品牌在表达美感时会触发人的情感，比如对美味的记忆、对安心和感动的记忆。例如日本的万字酱油，瓶子很有设计感，变成了创造美味的记忆点。优秀品牌的背后都有故事。商品成为体现企业理念的重要落地点，商品品质能够体现人的品格。同时，企业也是品牌的触点，通过商品、服务（如万字酱油餐厅）、空间、信息传播等，进行统一的设计，在全触点打造品牌理念和品质。人类有共同的审美意识，民族文化也形成了固有的审美意识，美在每一个人的生命中。风格和文化是不会突然改变的，环境要素改变趋势，在经历了高速成长期之后，审美意识的演变才会更清晰，变得更加民族化和本地化。中国有文化历史悠久的诸多要素，可以在品牌的内涵中不断挖掘。