产业|ChinaJoy上的＂国风焕新＂：一站式平台与新国风虚拟偶像能给华服产业带来什么？ chinajoy|中国移动

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编者按：本文来自微信公众号刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：欧阳，编辑：园长，创业邦经授权转载，图源：摄图网。
7月底的上海，燥热与台风带来的雨水轮番统治着这里。浦东新区新国际博览中心，仍在热火朝天进行着的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）也有一些不同于往年。
疫情影响下，展馆里来来往往观众的脸都被口罩遮挡。除了JK，Lolita，cosplay等“传统”认知中的二次元服饰穿着，人群中出现了不少穿着各种形制华服的参展观众。这些年轻人一袭长袍，或罩着一件轻纱，或扎出一个精致的发髻，在展馆中格外吸睛。
这似乎从一个侧面展现出华服文化在Z世代中的传播力，文化自信、原创加码背景下，华服爱好者及商家都越来越多，作为一种小众爱好的圈层辐射力也越来越大。
然而，种种问题依然存在：华服未来的发展具备何种可能性？这一产业该如何打造良好的原创环境？华服爱好者多样的交流与表达需求又要怎样去满足？如何完善汉服的产业链闭环？
7月31日下午，中国移动咪咕旗下产品“咪咕圈圈”版本升级发布会在ChinaJoy上举行，将建设“新世代一站式华服文化服务云平台”。在发布会现场的一些观察与感受，或许能够提供一些思考。
飞奔的华服首先需要厘清的是，“华服”与“汉服”有何区别？
结合各论坛上的讨论，我们可以从概念与范围上对它们进行区分。华服本指华丽服装，也有中华传统民族服装的意思。汉服全称“汉民族传统服饰”，又称汉衣冠、汉装，定型于周朝，传承于秦朝。范围上，华服涵盖汉服，范围更广，而汉服则只包括个别样式。
由共青团中央发起的“中国华服日”便用了范围更广泛、概念更严谨的“华服”。
只是在互联网上，人们都已习惯用“汉服”来指代所有国风传统服饰，本质上而言，汉服即华服。
根据青山资本在2021年7月中旬发布的消费报告《Z世代定义与特征》，Z世代在成长过程中，经历了移动互联网普及、垂直内容和圈层的崛起、民族团结和文化自信高涨等历史阶段，同时作为独生子女的一代，他们拥有高度的民族自信与自我认可，追求归属感与身份认同。
这样的特征在华服消费上体现得十分彻底。Z世代热衷于加入圈层，打造自己的“人设”，华服便在此时承担了“标签”的作用，一方面满足了自身对归属感的追求，另一方面复兴了传统民族文化，这让年轻人群体的心理需求得到了多方面满足。
艾媒咨询数据报告显示，2015-2020年，中国汉服市场销售规模由1.9亿元大幅激增至63.6亿元，预计2021年中国汉服市场销售规模将突破百亿元，截止2020年年底，中国汉服商家数量已超过1500家。天猫发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示，有1800万名消费者在天猫购买过汉服，汉服潜在消费者已达到了4.15亿人。
亮眼的市场表现也推动着资本加速涌入汉服赛道，新兴企业与投资人们嗅觉敏锐地加入战场。据36氪报道，2021年4月，汉服品牌“十三余”完成了过亿元A轮融资，由正心谷和B站联合领投、泡泡玛特跟投。此前的2020年底，国风摄影品牌盘子女人坊收到了挑战者资本的亿元融资，将主要用于客户服务体验升级，以及盘子女人坊旗下品牌“从壹华服”的汉服产业链优化等项目。
“汉服热”方兴未艾，市场潜力加速释放。这些数据或许可以回答我们，华服市场规模有多大，其未来发展又具备怎样的可能性，资本化、产业链化或许会成为接下来华服产业的关键词。
但与所有新兴产业的发展一致，市场飞速发展必然也会带来许多问题。
来自广东中山的疏雨从2014年入坑汉服，算是较早的汉服爱好者，她向刺猬公社提到了曹县。2021年5月，一篇报道山东省曹县汉服制造产业的文章登上了微博热搜，文章中介绍，曹县制造的汉服占市场三分之一，这个常住人口不过百余万的县城过去靠做传统服饰、戏服起家，曾经市面上有95%的山寨汉服都来自山东曹县。
一些宣称“原创”的华服产品也会存在设计抄袭的问题，疏雨就曾经发现过：“有一些擦边，就抄人家配色或者是花纹，找一些相近的。（现在）原创保护是没有做到位的，希望原创多一点，然后对原创产品的保护也要做到位。”
除去一直以来备受争议的山寨、版权保护问题，一些论坛对现今汉服圈存在的问题也进行了总结：过度营销，质量低，价格高……种种问题都亟待解决。