产业|ChinaJoy上的＂国风焕新＂：一站式平台与新国风虚拟偶像能给华服产业带来什么？( 二 ) chinajoy|中国移动

以上这些或许更聚焦在消费层面，从文化传播或凝聚群体共识角度而言，线下活动影响力有限、缺少聚合性交流社区、难以形成透明而有序的市场氛围等也是阻碍华服产业进一步发展的不利因素。
华服产业要健康发展下去，这些问题毫无疑问是需要得到缓解或解决的。
从线上到线下疏雨是“洛裳华服大赛”决赛的一名选手，她所生活的中山市承办了“洛裳华服大赛”华南赛区的赛事。这场由中国移动咪咕、ChinaJoy联合举办的华服大赛从四月开始宣传筹备，到七月底在上海ChinaJoy上完成了决赛，整个赛程持续了两个多月时间。
一开始，疏雨也只是抱着玩一玩的心态，没想过会走到决赛，然而一次次比赛后，她感受到了自己的提高：“每一次比赛都要自己想衣服搭配。不是说只要会走秀就行，不光要外在美，也要内在美，因为我们有才艺比赛，昨天也看到很多妹子十八般武艺样样都会，很多跳舞很厉害，还有唱歌、乐器，我的才艺是古典舞。”
这是疏雨第一次来上海，虽然只是在会场和酒店两头跑，但言语里仍是掩饰不住的激动，在一个陌生的大城市，她见到了来自五湖四海的同好们，差不多大的女孩们经过两轮比赛来到上海，疏雨很乐于结识这些优秀的同好。她刚了解汉服时，汉服还是一个很小众的文化，发展到现在爱好者越来越多，也有了各种组织和活动，她觉得“挺好的”。
“线下比赛我觉得他主要是能把很多人聚在一起，因为它在全国各地（举办海选），就比在一个地方单独举行的受众面广很多。”爱好华服的人们被聚集在一起，交流形成氛围，将小众文化通过更直接的形式在大型活动中传播出去。
线上线下同步延展，这是中国移动咪咕在汉服赛道上的打法。线下赛事是塑造“华服环境”的重要一环。通过网络社区凝聚的群体共识，需要在现实场景中得到沟通，从线上的交流社区到线下的同好会聚，更好地扩大了华服影响力，增强了群体归属，让华服文化得到全方位传播。
“洛裳华服大赛”是中国移动旗下产品咪咕圈圈新版本的号角，通过这场全国性的大赛，我们或许能够看出咪咕在传统文化方面的战略与野心。
咪咕动漫总编辑告诉刺猬公社，目前咪咕圈圈的发展、改版、迭代，出发点都是用户的需求。洛裳华服大赛便是基于对汉服同袍或爱好者的调研，进而举办的一次较大型活动。“我们调研发现年轻的汉服用户乐于在线下展示自己，希望有更大的舞台展现自己的美，对结识更多同好、朋友，有着非常强烈的需求。”
对于这次大赛而言，咪咕希望在行业、爱好者等多个层面都达成一些目标，包括打出品牌影响力、提供舞台、为之后衔接上下游打下基础等。“整体上来看我觉得这次活动同袍们还是非常满意的，觉得找到了一个更好的舞台，可以秀出自己的风采。同时我们的汉服生产商，汉服活动举办方以及ChinaJoy整体活动的主办方都对我们这次活动给予了充分的肯定，我们也收获了信心。”咪咕动漫总编辑说道。
那么，一个合格的“一站式华服平台”应该达到什么样的标准？
发布会上，咪咕圈圈产品负责人介绍道，全新上线的咪咕圈圈汇聚国内优质的原创汉服内容，打造了“知识学堂”“穿搭妆造”“良作发布”“华服图赏”“出行雅集”“云裳相册”“消费决策”等七大板块，为汉服同袍提供“看、学、聚、购、游、拍”一站式服务。
这些板块基本能够满足爱好者在华服领域的大部分需求，从种草到购买、出图、交流，站内完成了同好交流环境与氛围的塑造，将言论空间变得更加简单纯粹。
对于咪咕圈圈新版本，疏雨很是期待：“其实之前也有大大小小的一些平台，如果这一次是中国移动投入的话，我觉得他们的技术和能力应该是比较强大，能够更好把这个平台做大。”
原创力与新国风IP没有做华服产业之前，很多人认为汉服是一套服饰，或者说是一种追求外在美、追求形制的审美艺术。但通过访谈交流、观察调研，咪咕发现汉服不仅是一种服饰，更多是一种文化。很多汉服爱好者是将汉服作为一种文化在享受、参与其中，妆造和形制等都有其独特规律及发展趋势。
提高原创力、打造华服IP、完善从设计到生产的产业链，这些都是华服产业的未来。
华服圈层呈现的闭环性、壁垒性，这是一种圈层特点，可以称之为“认知的护城河”。这种圈层特点决定了在对这个行业进行努力和服务时，需进一步更好地贴近消费者需求与心理，要对行业规律有更深刻的认知。