青年|网红品牌，究竟还能火多久？( 三 ) |中年|品牌|

脏脏包的最大卖点是“吃一脸脏” ，消费者不是来吃面包的，而是来玩自拍的。
以上这些品牌都是走不长远的，因为品牌的网红卖点和产品特性毫无关联。
所有这些营销手段，都会造成消费者的消费动机发生偏移——将消费者的消费动机指向了“娱乐体验”（吃、玩、自拍、发圈），而不是“产品消费” 。消费者产生消费的原因是噱头带来的眼球效应，这些体验完成后消费者新鲜感消失，网红品牌也会很快归于沉寂。
相反，海底捞、三只松鼠、鲍师傅、喜茶等品牌，它们的走红点都是指向产品/服务本身的，也就是他们网络上形成的卖点，最终在为产品消费赋能，而不是在为娱乐体验拉客。
成功的网红产品，从产品过渡到了品牌，形成品牌核心竞争力；而未能持续的网红产品，则更多集中在产品层面的喧嚣，没有真正落实到产品的核心价值上。
但在这个快节奏的时代，消费者喜新厌旧的速度更快，品牌如果无法建立核心价值，就无法吸引消费者，用户早晚得流失。
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网红品牌如何“长红”？
如今，品牌的打造及发展速度已经远远刷新了人们的认知，在互联网的催生下，大批网红品牌“一夜爆红” ，诸如钟薛高、王饱饱、三顿半、元气森林、完美日记等品牌都在一夜之间爆红市场。
只是这风来得快，走得也快， “网红品牌”这四个字似乎就注定了它们昙花一现的命运。大批的“网红品牌”一夜爆红之后就悄然消失在大众视野。
譬如，曾经红极一时的答案茶、丧茶、泡面小食堂…… 还有几个被人们记得？他们短的不过几个月一年，长的活过两三年，可能一半时间里都在苟延残喘；

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南京一家柒本味日料店，在网上火了不到24小时，就被有关部门因食品安全问题勒令关门，创下最短网红店的记录。
网红品牌如何避免昙花一现？把握这四大关键，网红品牌才有可能在快速更迭的浪潮中存活下来。
一：顺应趋势的品类创新
并非所有的差异点和创新点都具有长久的生命力，只有顺应趋势的品类创新才能使品牌长盛不衰，这也就是所谓的抓住风口，风口意味着趋势性的、真正有机会的新兴品类。
只有通过品类分化、进化的趋势，寻找有潜力的品类进行创新及布局，品牌才有可能长久，而一时流行的风尚化创新和差异势必不能长久。倘若迷失在网红风尚化之中，一旦网红光环褪去、消费趋于理智，品牌将面临断崖式下滑的风险。
什么样的创新是顺应趋势的品类创新？