野马财经|如涵控股第二？这家夫妻创立的淘宝“神店”即将登陆A股( 三 )

招股书显示，戎美股份2017年度、2018年度和2019年度综合毛利率分别为38.51%、40.31%和46.53% ，在报告期内呈现增长趋势。
值得注意的是，报告期内，戎美股份产品的综合毛利率却显著低于锦泓集团、安正时尚、欣贺股份、朗姿股份等同行业上市公司的平均水平。

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对此，戎美股份称，公司主要系从渠道成本的角度，线下销售模式由于其终端售价需充分覆盖门店租金成本和经销商或直营门店运营成本等，推高了终端销售价格。
与之相对的是，线上服饰零售企业多采用垂直化的销售模式，往往为企业和消费者直接沟通，免去了中间环节，大幅降低了商品的流通成本和信息的沟通成本。一方面，公司基于互联网平台，经营服装的设计、供应链管理和销售业务；另一方面公司致力于为客户提供高品质、高性价比的服饰，综合成本加价倍率较低。故公司的综合毛利率显著低于同行业服装零售上市公司。
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