|良品铺子子品牌良品飞扬入局代餐市场群雄混战能否成功逐鹿

在以“良品小食仙”布局高端儿童零食市场后，良品铺子将目光转向了健康代餐零食。 8月16日晚间，良品铺子官宣新的子品牌“良品飞扬” ，瞄准18-35岁泛健康人群、体重管理人群，发布27款如三重控糖蛋白代餐奶昔、低GI饼干、轻果谷物棒、低脂鸡胸肉等代餐产品。在代餐市场正迎资本风口的当下，企业闯出了单品型与套餐型两条代餐赛道。然而，在业内看来，尽管风口正盛、群雄逐鹿，但还未有玩家真正克服消费端的痛点并走出一条通路。

本文插图
受访企业提供
进军代餐市场
北京商报采访人员了解到，良品飞扬品牌新品总共分为三个系列，即轻卡系列、形控系列和曲致系列，每个系列均瞄准了减肥人群不同的需求痛点。例如轻卡系列的商品特征为轻碳水、少脂肪，而曲致系列则是对应控糖适应期、塑性提升期和线条维护期三个维度，来进行产品布局。其中，曲致系列有3款新品，形控系列有17款，而轻卡系列有7款。
所谓代餐，其不仅有着高纤维、低热量、易饱腹的吸引力，还能方便携带，快速解决人们的用餐需求。以良品飞扬的新品蛋白代餐奶昔为例，对于燕麦亚奇籽口味，其碳水化合物含量为34g/100g ，一瓶60g的代餐奶昔相当于3勺燕麦片，而蛋白含量为29.2g/100g ，一瓶相当于3杯牛乳。
“在儿童零食品牌后再落地一子品牌，是良品铺子深耕细分市场和高端战略的进一步推进， ”良品铺子相关负责人说道。资料显示， 2019年年初，良品铺子聚焦高端零食后，便明确了未来将针对孕妇、产妇、儿童、银发群体、健身族等细分人群的不同需求，定制健康营养的功能性零食。

本文插图
受访企业提供
混战细分赛道
事实上，在这个精准的细分赛道，已经成为资本青睐的热土。 2018年，咚吃、若饭、超级零等代餐品牌在获得愉悦资本、德迅资本的天使轮投资后， 2019-2020年，这个赛道开始被资本密切关注，投资金额也上涨为千万元人民币级别。以王饱饱为例，在2019年获得了3轮融资后， 2020年4月，其再次获得近亿元的B轮投资。据统计，在2020年，获得投资的还包括咚吃、若饭、鲨鱼菲特、Smeal、ffit8 。
一边是初创网红企业在风口下飞速成长，一边是良品铺子、百草味、喜茶等流量大户入局。除此之外，针对细分人群，企业在代餐产品开发上走出了两种路径。一种是以单品打出爆款，品类如代餐奶昔、蛋白棒等。仅以高端代餐奶昔品类的价格来说，采访人员发现，在淘宝平台，良品飞扬6瓶代餐奶昔价格为129元， WonderLab6瓶代餐奶昔奶茶为149元，而Smeal的6瓶代餐奶昔价格为139元。估算下来，一瓶奶昔的价格在20-25元左右，已经大致与一顿正餐的价格持平。因此，这也意味着其对应的核心消费人群需拥有一定的减肥控脂的需求。

|良品铺子子品牌良品飞扬入局 代餐市场群雄混战能否成功逐鹿

|良品铺子子品牌良品飞扬入局代餐市场群雄混战能否成功逐鹿