荣耀|接棒华为，荣耀能否夺回高端手机市场？华为mate|turbo|芯片

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编者按：本文来源创业邦专栏派财经，作者王飞澍，编辑派公子，图源图虫，创业邦经授权转载。
发布新机Magic 3不久的荣耀，是再次回归大众视野之后，少有的高光时刻。
作为曾经在国内手机市场排名第二的荣耀，因为众所周知的原因不得不与华为分家，一切从零开始。随后，荣耀即陷入低迷，从最高16%的市场占比，到最低的3%，荣耀经历了生死抛物线，但独立之后的荣耀迅速复苏，跑通供应链，试水新机，直至此次推出对标华为Mate、P系列的Magic 3。
新荣耀的目标很明确，如同CEO赵明所言，打造属于荣耀消费者的顶级旗舰，而这也被认为是荣耀逆境翻盘的关键所在。然而，荣耀准备好了吗？
供应链危机解除Magic 3发布之后，不少网友惊呼，这与华为Mate 40也太像了吧？
确实，从外形设计来看，Magic 3与华为Mate40系列极为相似，正面是双挖孔设计+大曲率瀑布屏，背面则是居中的星环相机模组。尤其是保时捷版，除了将LOGO换成了荣耀之外，其余和Mate 40RS的外形几乎无法区分。
在正式独立之前，荣耀在技术、设计等方面都与华为共享，从客观角度而言，仅仅独立9个月很难建立新的手机设计思路，沿用之前的设计风格也确实是稳妥之举。而且，要想实现赵明所期望的“荣耀超级旗舰Magic将超越华为Mate和P系列。”以此华为Mate系列作为参照物，也无可厚非。
更引人关注的，则是新生荣耀自身供应链问题得以顺利解决。
通常而言，智能手机集成了芯片、OLED屏、电池、存储、镜头等100多个零部件，而所有这些都需要外部供应链来提供。2020年11月份荣耀独立之后，供应链体系是新荣耀的最大考验，缺少任何一个必要零部件都会引发多米诺骨牌效应，打乱整条供应链协同生产节奏，导致手机产量下降，影响出货。
有业内人士曾表示：“（手机上）每一款高端器件，比如摄像头、电池、触摸屏、指纹识别芯片、GPS，都需要专门的驱动程序，以及相应的软件优化算法，才能达到最优效果。”显然，从头开始的荣耀必须与必要的供应商进行这种深度合作才能达到预期效果，否则2015年小米手机销量大幅下滑的剧情将极有可能在荣耀身上重演。
这样的担心并非没有依据，此前荣耀主打的麒麟芯片卖点已不复存在，而自身又缺少与其他芯片厂商的合作经验，要想在缺芯的环境下截胡其他厂商，获得千万级别的芯片供应，难度堪比登天。此前荣耀发布的新机V40，据荣耀内部知情人士透露，备货仅有百万台级别，似乎印证了其在供应链端的窘境。
经过近9个月的沟通与协调，荣耀似乎已经迈过了这一门槛。赵明透露，包括AMD、英特尔、镁光、三星、高通、微软等在内的芯片供应商都宣布6月份陆续恢复了与荣耀的合作。在此次Magic 3发布会上，荣耀甚至高调地与高通公司总裁兼首席执行官安蒙进行了“视频通话”。
数据表明，荣耀的确有高调的理由。根据荣耀7月26日发布的最新数据，其最新的市场份额已经回归至14.6%。2020年，荣耀中国市场份额一度达到16.7%，成为中国前二品牌，虽然后来曾跌落到3%，这从一定程度上证明，荣耀品牌的认可度依然在，产品力也依然受到消费者的认可。但此次的荣耀明显与以往不同，Magic 3的每一处细节似乎都瞄向了自己未曾涉足的高端旗舰手机，无他，意在接过华为的高端大旗。
荣耀的“冲高”实力华为的陡然陨落，让国内手机厂商嗅到了高端市场的机遇，包括小米、OPPO、vivo等都已加快这一市场的布局，而站在华为肩膀上出发的荣耀，自然也不会缺席，此次Magic 3的发布，即为荣耀抢夺高端手机市场的尝试。
从市场端来看，荣耀等手机厂商的确迎来了一波抢占高端手机市场的机遇。在被芯片制裁加码之前，国内的高端手机市场一直处于华为和苹果的掌控之中。根据IDC报告显示，2020年上半年国内高端手机（4000元以上）总销量2350万台，华为以44.1%的份额位居第一，苹果则以微弱的差距排在第二，占比44%。
也就是说，华为芯片受阻之后，国内高端手机市场出现了约1000万台的缺口，有数据显示在今年一季度，苹果在4000元至5000元档增长率达到了196%，8000元档更是高达260%，显然，此前选择华为高端手机的用户，转向了苹果手机。根据今年电商平台统计的618单品累计销量排行榜中，上榜机型只有iPhone12、iPhone11是5000元以上高端机型，小米Ov等厂商的上榜机型大部分仍为价格相对低廉的“性价比”手机。