荣耀|接棒华为，荣耀能否夺回高端手机市场？( 二 ) 华为mate|turbo|芯片

实际上，在性价比手机已成为红海的当下，高端手机的确已经成为所有竞争者眼中的香饽饽。因享有品牌溢价、成本转移等优势，利润空间大，以标杆性的iPhone12为例，其物料成本只有2438元，定价6299元，毛利达6成，扣掉研发、销售、管理等费用之后，净利依旧可观。
从华为独立之前，成立于2013年的荣耀手机，定位于性价比手机品牌，独立之后，荣耀的定位产生了明显的变化。赵明表示，未来，只有实现高端突破，把高端品牌立稳，荣耀服务全人群的目标才能成为现实。
更何况，“分家”所得的资产也有足够的实力支撑荣耀向上拓展。
作为华为重点打造对标小米的互联网线上品牌，从硬件设施上来看，荣耀从华为那里继承了很多宝贵家产。比如，全国5个研发中心、100+业界一流水准的实验室，以及中高端手机原班研发团队等等。华为体系中最先进的摄像头技术、最先进的工艺，包括架构设计以及大家耳熟能详的GPU Turbo、Link Turbo等技术也全部迁移到新荣耀公司，这部分被誉为“华为体系最优质的资产”。
另外，荣耀旗下的4000余位研发人员中，很多人参与过华为Mate和P的影像系统和芯片开发，比如AI融合影像技术、架构设计等。因此，此次发布的Magic 3手机中，能够看到非常多的华为的影子。
困境依然存在无论是从市场生态缺位，还是荣耀自身实力而言，荣耀冲击高端似乎都是一个不错的选择。然而，要想占领这部分市场，摆在荣耀面前的却并非一片坦途。
在Magic 3手机发布之后，就有综合手机店店主抱怨，“荣耀Magic3至臻版已经卖到7000多元了，买他，你还不如添点钱买华为保时捷。”这并非个例，多数消费者显然更愿意将高端手机的费用花在华为，甚至苹果手机上，而非性价比标签明显的荣耀上。
其中一个重要的原因就在于，荣耀虽然在华为体系内获益良多，但其线上性价比手机品牌的定位，却是挥之不去的最显眼的标签。以2018年华为面向国内市场发布的Mate 20系列4款新品为例，售价定于4199元起，而使用了同款麒麟980芯片的荣耀20，售价却仅仅为2699元。这样的定位，让消费者以更低的价格享受了顶级芯片的功能，但同时也锁死了荣耀手机向高端进军的路径，荣耀手机已然成为华为性价比手机的代名词。
这种定位并非一朝一夕确定下来的，早在2016年荣耀发布V8的时候，功能配置与华为Mate8系列堪称旗鼓相当，像2K屏、双摄、智能按键这些都是荣耀所独有的，产品力颇受消费者认可。但到了2018年V20发布时，2K曲面屏、莱卡三摄、imx600、屏幕指纹解锁、结构光、40瓦快充、无线充电及反向充电都成为了Mate 20专属，而荣耀V20却只能囿于自身性价比定位去尝试挖孔屏、TOF镜头等，甚至指纹解锁都只能使用落后的背后指纹技术。
这样的差异带来的是两款手机2999元与4199元的定价差异，随着时间的推移，荣耀和华为两个品牌的定位在各自领域的差异也愈发明显。“一款产品我得到体验上的价值是否和我付的钱相匹配，我认为这是荣耀做一切商业的逻辑和商业设计的起点。”赵明曾在谈到荣耀性价比产品时如此回应道。
但现在，荣耀显然到了摆脱性价比标签的时刻，赵明对此定下的目标是——“要从苹果手中抢回高端份额”。然而，放下曾经的品牌形象不谈，单就产品力而言，荣耀与苹果等高端手机的差距也是比较明显。
此前，作为荣耀独立之后的首款产品，荣耀V40在主要对标的机型选择了三星Note 20 Ultra、iPhone 12 Pro与OPPO Reno 5 Pro，但实际上，荣耀V40的产品竞争力并不具备太多优势，同样是天玑800u+LPDDR4X+UFS 2.1的配置，荣耀 V40轻奢版8GB+128GB售价2999元，Realme Q2的6GB+128GB售价1299元；而同样是2999元的价格，红米K40Pro却搭载高通旗舰级芯片骁龙888。而就本次发布的Magic 3而言，其对比OPPOFindX3、华为P5与小米11也并无太多优势，独创性的技术能力也几乎不存在。
也就是说，荣耀在产品力并不突出的机型上，开启了高端化战略，但带来的结果却是性价比的丢失和产品力、品牌形象的不受认可，用一句“心有余而力不足”来形容恰如其分。
对此，赵明给出的解释是荣耀未来的优势在于软件系统、软硬结合加速引擎、SoC算力三个层面的软硬件一体化调优，“我们与友商使用相同的芯片、操作系统，还能保持差异化。”这个差异化，就是通过引入Link Turbo、GPU Turbo、5G引擎、内存管理引擎等优化技术，实现在相同芯片下，拥有更好的性能和体验。
最终，消费者会买账吗？这对荣耀来说是一个至为关键的问题，需要用时间来检验。