IT新经济|香飘飘、统一、农夫山泉…为什么饮品大佬们不断加码杯装饮料赛道？( 二 ) |

随着入局企业数量增多，杯装的产品形态逐渐覆盖了更多的饮料品类。杯装饮料热度持续攀升，饮品巨头闻风而动，选择加码或者入局。
2019年，统一推出了杯装咖啡“左岸咖啡馆” ，保质期21天，切入高端冷藏即饮咖啡饮品领域。香飘飘不断对现有杯装饮料进行迭代升级，推出MECO轻奶茶等新品。
2019年底，娃哈哈在“2020销售工作会议”上表示，娃哈哈将推出首款杯装果汁茶桃源茶事。据了解，这款产品通过纯茶萃取制成，口感贴近现制饮品，果汁选用新鲜原汁原浆，产地冷链直达工厂，力图锁住新鲜。

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巨头加码， “杯装”魅力何在？
今年以来，杯装饮料的热度呈持续升温的状态，杯装饮料行业的时尚化趋势正在走高。
翻阅统一、香飘飘、伊利等布局杯装饮料巨头的年度财报，不难发现杯装产品关联的关键词：“高端”、“差异化”、“健康”、“新鲜”等等。
定位“高端”意味着更高的价格带和更大的利润空间；包装“差异化”意味着陈列更加醒目，产品核心竞争力的提升；而“健康”和“新鲜”又很好地迎合了消费升级的趋势，随着消费升级和时尚理念的变化，饮料市场消费健康、营养、时尚等功能特征更受关注。
农夫山泉相关负责人曾表示：“推广杯装正是基于茶π对市场的观察考虑，随着街饮市场的起势，消费者对即饮产品在口味和包装上也有了更多期待。杯装在未来会是一个很好的包装细分形态，也可以承载更多的产品概念创新。 ”
这样看来，杯装饮料还有很大的发展前景。据农夫山泉相关负责人透露，农夫山泉目前已经在杯装系列布局了杯状咖啡和杯装茶饮，接下来也会考虑其他杯装产品的储备。
农夫山泉明确的表态也透露出了积极信号，杯装饮料产品有望持续走高。你是否看好杯装饮料产品呢？为什么？