谁才是中国市场上运动鞋服品牌之王呢?
2008年之后 ， 中国体育产业进入了高速发展时期 。 根据Euromonitor最新数据 ， 2019年我国运动鞋服行业整体规模达到3188亿元 ， 同比增长17.3% 。 当前中国的运动鞋服规模已经成为继美国后的世界第二大市场 。

本文插图
目前 ， 在中国市场上 ， 耐克和阿迪达斯长期占据着运动服饰行业龙头地位 ， 在产业链、产品、品牌营销等方面巨门核心优势 ， 并不断创新引领行业发展 。 那么耐克和阿迪达斯 ， 谁才是中国市场上运动鞋服品牌之王呢?
1、比市场：耐克胜
近年来 ， 耐克和阿迪达斯占据着中国运动服饰行业市场份额的前两位 。 2019年二者市占率延续了提升的趋势 ， 耐克市占率排名第一 ， 达到22.9% ， 阿迪达斯市占率排名第二 ， 为20.4% 。 所以 ， 从市场角度来看 ， 耐克市场份额领先于阿迪达斯 。

本文插图
2、比渠道：阿迪胜
耐克经销商销售为其主要销售渠道 ， 销售占比一直维持在65%以上 。 但近年来 ， 耐克不断整合经销商渠道 ， 减少经销商的数量 。 经销商渠道收入占比从2015年的76.49%下降到2019年的68.31% 。


本文插图
直营渠道对终端有较强的控制力 ， 并且能够迅速对市场做出反应 ， 因此耐克不断扩充直营渠道 ， 直营门店数量从2014年的858家增加到2019年的1152家 。

本文插图
而阿迪达斯自有零售店规模较大 。 但阿迪达斯为提高单店盈利能力 ， 关闭了一些经营不佳的零售店 ， 精简了零售店数量 ， 从2014年的2913家减少到了2018年的2300多家 ， 在2019年阿迪达斯再度扩充直营店数量至2500多家 。 所以 ， 从直营渠道数量来看 ， 阿迪达斯门店数量远远领先于耐克 。

本文插图
3、比收入：耐克胜
近年来 ， 阿迪达斯加大了对经销商的支持力度 ， 同时在三线以下城市布局 ， 大力开设工厂店和折扣店 ， 挖掘渠道 ， 拓宽新的市场 。 这些举措使得其营业收入实现了增长 。 2019财年阿迪达斯的营业收入达到236.4亿欧元 ， 同比增长8% 。

本文插图
阿迪达斯收入的增长主要得益于直营零售业务收入的提升 ， 尤其是电商业务实现了34% ， 达到了近30亿欧元的强势增长 。 阿迪达斯在2017年推出了AdidasAPP ， 同时也和美国亚马逊、德国Zalando以及中国的淘宝等平台合作 ， 加大了电商建设的投入 ， 提高了数字化运行的效果 ， 因此阿迪达斯电商渠道实现了高速增长 。

• 中年|电动化转型的背后，是谁也逃离不了的焦虑
• 新思界网|2020-2025年麦角硫因市场调研及投资前景分析 用途广泛
• 财经密报|天合光能42兆瓦光伏电站获评“2020越南杰出可再生能源项目”
• 环球Tech|2020环球“金趋势奖”年度赋能创新奖项候选——苏宁易购集团股份有限公司
• 中国金融杂志|“2020年中国银行业软件测试成果交流会”在北京召开
• 甲壳虫|2020高工氢电年会第三批参会名单
• 轮胎商业网|2020中国轮胎企业排行榜
• 喜剧西西|2020年即将结束，2021年企退人员的退休金会上涨吗？
• 中年|【扎实做好“六稳”全面落实“六保”】我市猪肉市场价格整体回落
• null|2020年11月14日上市公司公告