|美的集团抽身离去，独自行走的AEG中国市场前途莫测

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最近，在美的集团抽身离去，于中国市场上独立发展的伊莱克斯集团旗下高端品牌AEG ，一线下市场动作不多，但频频释放独自发展的决心和信心。却难掩前景迷茫、前途难测。
何声||撰稿
在传闻近一年后，石头终于落地。 2017年通过美的集团与伊莱克斯成立合资公司方式，德国家电品牌AEG品牌进入中国市场后，让很多人没有想到的是， 2020年下半年，美的集团果断地抽身离去，告别与伊莱克斯合资推动AEG品牌在中国市场的发展，转而全身心投入到COLMO等自有高端品牌的打造上。
日前，来自伊莱克斯方面的Klaus（克劳斯）以AEG中国区总经理身份，接受媒体专访时首次对外披露，伊莱克斯收购AEG合资公司中美的集团的股份，开启了独自征战中国高端家电市场的步伐。但其并未对外披露美的集团退出的具体原因。
据悉，早在2019年推动美的与伊莱克斯成立合资公司经营AEG家电品牌的项目牵头人、曾担任美的集团副总裁、厨电事业部总经理朱凤涛离职后，坊间就开始传出了美的将会退出AEG中国市场的经营拓展工作。现在来看，木已成舟。
创立于1887年德国柏林的AEG家电，产品主要覆盖白电、厨电两大领域多个品类，主打设计艺术、定位高端群体。于1994年被伊莱克斯收购后，直到2019年因为美的集团想征战中国高端市场，才以合资经营的方式进入中国市场，慢慢为一些中国消费者所了解。
美的去意已决
对于想在中国高端家电市场“有所作为”的美的集团来说，将“别人家的孩子”在中国高端消费市场抚养成人，与集团的战略并不吻合。更重要的是，近年来美的集团正在全面推动COLMO品牌以AI科技在高端市场的破局。由此，一手别人家的AEG ，一手自己家的COLMO ，都需要在中国市场推动引爆，显然更倾向于自家品牌的突破。
更为重要的是，作为进入中国市场的一个全新外资品牌， AEG虽然拥有德国的血统、百年的历程，甚至想在中国高端市场崛起，要让中国用户认知并产生信任，需要完成的工作是“从0到1”的突破与再造，并不是“从1到100”的水涨船高。更为重要的是，如今在中国市场上，外资品牌的高端阵营已经全面“瓦解” 。
同样作为AEG品牌所有者，伊莱克斯近20年在中国市场上已经全面沦陷，品牌知名度降低、品牌口碑差，几乎已经成为边缘者。现有的伊莱克斯空冰洗等家电产品，因为品牌对外授权经营的原因，多为低端产品。且多是通过透支“消费者对品牌的信誉”拼抢订单，缺乏在产品、技术上的投入，以及品牌维持。