青年|美妆“银发经济”，不容小觑！ |中年|银发|

随着社会发展和消费升级，人们的思想观念发生改变，传统银发族的“省吃俭用、注重存储、不注重外表，不是美妆市场的目标人群”的观念已经不符合时代的潮流。
现如今， “银发一族”更注重追求高品质生活，消费需求也正在向高水平、高层次和多元化的方向发展，在美丽经济的催化下，银发族的护肤的意识逐渐觉醒，对容貌的追求绝对不会逊色于年轻人，也更舍得为自己花钱，迫切希望市面上能有适合自己肤质的美妆产品出现，然后使自己变美，可以在社交生活中尽情展现自己。
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国际定义65周岁以上的人为老年，而在中国， 60周岁以上的公民则被定义为老年。
据中国国务院老龄委预测：至2020年，中国60岁以上人口将达到2.48亿；2030年超过3亿人；2050年将超过4亿，占总人口的比重将达到30%以上，老年人的消费需求逐渐显现出来， “银发经济”将拥有巨大的市场蓝海。 2018年，阿里巴巴发布了一份银发族消费行为的报告，报告中显示， “银发一族”热衷养生、爱美且喜欢网购，银发女性群体有购买化妆品习惯的占比为60% ，整体的医美支出是上一年的4.4倍，平均两个月会购买一次化妆品，偶尔还会三五成群相约去参加社团活动或者结伴去旅游，在满足物质的基础上，越来越多的“银发一族”注重精神层面的消费和追求。

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【青年|美妆“银发经济”，不容小觑！】
一线城市的中老年女性群体中有92%可接受使用化妆品，但是，在这群中老年人里，绝大部分的人不知道自己是什么肤质，不知道如何选择合适的护肤品。她们很少去关注美妆产品的成分，通常会选择雅诗兰黛、ONLY、欧莱雅等经常能在电视广告上看到的护肤品牌，耳熟能详的广告语和中高端的价格，更能使她们产生信赖感。
而三四线城市的中老年女性群体，观念就相对于保守一些。虽然也是有社交的需求，但是整个社会的氛围会导致她们不好意思去化妆或者不知道怎么化妆。
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从一线城市“银发一族”的化妆品消费单价来看，基础护肤产品及彩妆多在100-500元，精华类功能性更强的产品多在500-1000元，少数一线城市老年人会购买单价1000元以上的基础护肤及精华产品。
在市面上，老年人的美妆产品基本上以套装形式为主，这样可以减少老年人搭配和选择的困难，在产品的功效上，以去皱、抗衰、美白为主，除了面部护理，还有身体抗皱产品和香水等产品，也受到她们的欢迎和喜爱。银发族另一个常见的问题是脱发，白发，因此，在护发、染发等细分领域的需求日益旺盛，头发护理领域拥有广阔的市场前景。