界面新闻|无场景不消费，步行街成为消费社会新场景( 二 )

再次是行为自由。消费者观看商业、观看建筑、观看街巷，观看各种景观甚至互相观看，行为完全自由，获得了漫无目的、流连忘返的自由。从半强制的动线安排到完全自由的动线组织，我们享受到阳光、呼吸到更自由的空气，可以走走停停、坐坐看看，随心所欲，很难说究竟是在购物还是吃饭，是拍照还是会友，或是闲逛，我们体感舒适、心情舒畅、目的模糊，总之空前地自由。
宽窄巷子每年2000多万游客，不难发现其中10%的不以消费为目的的“闲逛者”的溢出性消费很高。就这10% ，造就了中国商业消费密度最高的街区之一，我们还敢说“闲逛没有生产力”吗？

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（二）景区与街区融合，情境感更加突出今天的步行街早已不再是《清明上河图》时代的步行街，而是高度的景观化空间，是景区与街区融合。五条步行街，成都宽窄巷子、大唐不夜城、南京夫子庙都是标准景区，重庆解放碑和杭州滨河路是景区性商业街。宽窄巷子核心区三条街巷呈现的是“老成都典型生活样态” ，各商店精心雕琢橱窗、门头、牌匾、大门，包括大门半掩时二门的形状、月洞门。同时，宽窄巷子有45个院落，可以说是“一院一景”、“一院一品” ，绝少重复。因此呈现出一幅居民与消费者、本地人与外地客、院内与院外、高端餐饮与“低端茶客” ，贵贱同台、雅俗共赏、和谐共生的城市独特情境。加上穿插其中的川剧锣鼓、三大炮声音，提溜鸟笼、观看下棋的极具生活气息的二维半雕塑背景，这样的融建筑、院落、砖墙、街道、居民、生活一体的新型景区——以生活型商业为主要业态的新型景区——刷新了游客对传统景区的认知。它是街区，因为它设置了层次丰富的文化景观和商业景观；它是景区，因为它仍然保留着传统街巷的生活景观，街头店铺被控制在50%以内，大树下的竹椅消费让人不时记起这就是条真正的老街。正是这种“好像在生活”的景区、“好像在旅游”的街区吸引了大众。
（三）弱功能化强体验化，以体验感来调动消费归根到底，情景消费的目标就是增强消费者的置身性和体验感。宽窄巷子2008年开街时即提出“情景式消费街区”的打造目标，功能性商业相对弱化，强体验商业逐渐强化。随着网上购物兴起这一趋势更加明确，到了今天，卖个酱油都不得不复原酱油作坊的古代场景，到了“无情境不商业”的地步。
居伊·德波指出，在消费社会，正在发生着一场“商品社会被所谓景观社会取代，将存在瞬间艺术化的日常生活革命” 。参与者进入此情景，是为了“直接参与和分享一种生活的激情和丰富” 。这就是当今大众对步行街趋之若鹜的原因。像宽窄巷子上演的“老成都原真生活体验” ，南京夫子庙“秦淮风光” ，西安大唐不夜城的“盛唐风华” ，充满了“解放”气质的重庆解放碑， “西子景致，千年湖滨”的杭州湖滨路，都是对“日常生活情景剧”的最佳回应。