苦苹果|苦苹果和谷歌久矣，韩国人打响全球反击＂第一枪＂苹果|堡垒之夜|epic|app store

文章插图
编者按：本文来自微信公众号志象网（ID:passagegroup），创业邦经授权转载，图源：图虫。
长期以来，众多开发者对“苹果税”和“安卓税”怨声载道。以iOS游戏内购为例，当用户在游戏内买皮肤、购置装备等，都要对游戏开发商付费，玩家在游戏中每花费10块钱，就有3块钱付给了苹果。
而对于iOS用户来说，使用Apple Pay进行支付是唯一的途径，往大了讲，当一款游戏内购营收达到1亿美元时，其中就有3000万美元进入了苹果的口袋。2020年，谷歌跟上了苹果的脚步，对开发商们采取了类似的措施。
打响反击苹果和谷歌的第一枪，却是在三星的“老家”韩国。8月31日，韩国国会表决通过《电子通信事业法》修正案，该法案要求，无论是谷歌的 Google Play ，还是苹果的 App Store ，都不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。
对众多出海厂商而言，Google Play 和App Store是无法越过的两大平台，30%的抽佣和支付渠道的排他性给他们带来了诸多不便。而现在，他们正迎来更多的好消息。
2020年，全球知名游戏《堡垒之夜》的所有者Epic更与苹果、谷歌展开诉讼，状告他们垄断。这场举世瞩目的诉讼最终带来了苹果的一项承诺，将对App Store进行一系列更新，其中规定，开发者可以向用户通知第三方支付渠道。现在，他们密切地观望着最新的进展，不过预想中的变化可能不会很快到来。
怨声载道的“苹果税”、“安卓税”根据苹果的规定，如果想要在app内解锁特性或功能，必须使用App内购买项目。App可使用App内购买项目式货币，以便用户在app中“打赏”数字内容提供商。而苹果将与开发者实行3：7的分成，即苹果将收取苹果税，比如在一些视频APP购买视频会员，游戏APP购买游戏会员等。
根据外媒CNBC统计，苹果App Store 2020年收入达到了640亿美元，2020财年，苹果营收规模达2745亿美元（人民币超1.8万亿元），也就是说，当年App Store的给苹果贡献了超过20%的收入。有评论认为，随着苹果手机销售量和谷歌搜索广告的增速逐步放缓，来自应用商店的收入贡献将逐步提高，而应用内购抽成将成为实现收入增长的重要途径。
【 苦苹果|苦苹果和谷歌久矣，韩国人打响全球反击"第一枪"】2020年，谷歌步其后尘，也宣布将在Google Play中向软件开发者强制收取30%应用内购抽成。当时，谷歌表示，在通过Play商店提供应用的开发者中，销售数字商品的应用低于3%。其中将近97%都遵守了其支付政策。
但也有“漏网之鱼”。业内人士指出，长期以来，由于iOS生态相对比较封闭，App的下载都需要经过App Store，苹果向来对开发者抽取30%的分成，而谷歌“跟苹果一样抽30%，这也不是什么新出的政策，只不过很多App绕过去了。被抽成的开发者看不过去，认为平台有所偏袒、不公平”。
不过，对于30%的内购抽成，不少开发商怨声载道。尽管从今年开始，谷歌和苹果都把开发者首次在应用商店达到100万收入时，收取的服务费从30%降至15%，但不少开发商还是试图绕过他们的付费政策，其中不乏Netflix和Spotify这种知名产品，据外媒报道，这两家公司通过鼓励用户使用信用卡直接支付，以绕过相关抽成。
约会应用Tinder的母公司Match Group也曾公开表示，不会支付谷歌30%的分成。该公司高管甚至曾抱怨谷歌 "假借开放平台的名义"，实则是一股强势的“垄断力量”。
有iOS开发者曾指出，为了躲避苹果高额的抽成，其尝试过在App上架App Store后关闭内购通道，并通过包括但不限于接入支付宝和微信支付的SDK，在App内嵌支持微信和支付宝支付的网页，引导用户进行充值卡支付等方式完成支付。
但跟这些大的厂商相比，更多中小厂商更没有话语权，由于这两家公司几乎控制了世界上所有的智能手机，许多开发商抱怨，他们别无选择，只能遵守政策，支付佣金。
而相关举措对于中国出海的应用来说，打击更大。“应用要出海的话，基本上都会走App Store和Google play。通过官网或者其他渠道分发安装包的话，如果不是自带流量的大厂，基本上很难玩得转，脱离了官方商店，光宣发就成问题。而且谷歌也有给安卓手机上apk的安装制造阻碍，还是会损失不少用户的。”@十里平湖霜满天指出。
韩国立法或引来全球跟随8月31日，备受关注的韩国《电子通信事业法》（也被称为“反谷歌法”）修正案得到韩国国会表决通过。该法案要求，无论是谷歌的 Google Play 商店，还是苹果的 App Store 商店，都不可再强制要求开发者使用平台唯一的支付系统。