国漫产业|网文漫改，国漫产业提速之路( 三 ) 腾讯|漫画|从前有座灵剑山

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在线漫画市场增速放缓，漫画行业如何自我造血？抛开构建IP全产业链的逻辑，漫画行业本身有“钱途”吗？在这次创作者交流会上，程武就提到了动漫产业如今的商业模式，“自我造血能力还不够强，整个行业的整体收入依然比较有限，顶多算脱了贫，但还未能真正致富。”更何况如今长内容还面临短视频的冲击，增长面临越来越大的压力。据艾瑞咨询，从2014年至今，国内泛二次元用户和在线漫画市场规模的增速都在下滑。在线漫画的用户增长已经进入平稳期。增量越来越少，深耕存量、精细化运营的重要性正在凸显。

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图源：2020年中国动漫产业研究报告“今后腾讯动漫会加大作品在短视频、漫动画、真人短剧、小游戏等较为轻度内容上的开发力度，拥抱变化。”邹正宇在交流会上表示。此前，平台上可能只有10?头部作品才有机会进行衍生开发，今后，腾讯动漫希望把这个数字扩充到30?让更多的作品被人看见。至于如何把更多的用户留在漫画平台上，在创作者端，平台的服务要更细化、更有针对性，比如在作品数据的提供上。自己的漫画在平台上的数据到底怎么样？许多创作者想知道，但又怕知道。该开放哪些数据、该怎么开放数据，如何让数据真正帮助到创作者，这都是下一阶段漫画平台需要考虑的问题。在腾讯动漫运营总监王佑翔看来，如今创作者关心的数据维度越来越细。只知道总点击量还不够，得知道每一章的点击量才有对比；单纯的总收藏量意义不大，其中哪些是有效收藏（即收藏后一个月内有阅读行为）才是更重要的。还有创作者想知道其他同类作品的数据，平台会对其他作品的数据进行脱敏处理，给创作者提供一个同品类作品的数据均值，“比如把平台50部穿越作品的数据取个中位数。”在平台端，静态漫画的市场增速确实在放缓。据王佑翔介绍，过去一年，腾讯动漫主要从三个方面发力用户增长：一是增加独家内容，比如去年腾讯动漫就上线了独家的《通灵妃》短剧，还有和真人剧联动的动漫《明月照我心》。对于静态内容本身，平台会把底层数据打通，利用短视频等形态进行传播。二是尝试更多富媒体的形式，比如做漫动画、做二次元直播等。“我们虽然是漫画平台，但也会尝试动态漫画和互动漫画，扩充内容品类。” 王佑翔说。目前国内动态漫画和互动漫画的市场还不成熟，主要是平台主导，是有待开发的一块天地。

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《一人之下》互动漫画具体到商业模式上，用户付费依然是现阶段漫画创作者的主要收入。不过，不同于付费模式已深入人心的网文行业，网漫的付费机制还不稳定。会员订阅、单章付费、超前看、看广告后免费等模式并存。“‘看广告后免费’的形式，确实让很多作品的用户留存率有了大幅提升。”王佑翔说。因为漫画的受众相对低龄，消费能力有限，平台会采取多样化柔性付费模式，让他们能解锁更多付费章节。漫改计划开始实施后，腾讯动漫的运营团队提出了漫画“点映”的设想。平台希望通过这种方式，提前和用户进行情感沟通，“你觉得心目中的某某是什么样子，你有什么样的想法，都可以提前沟通。”王佑翔说。据邹正宇介绍，今年腾讯动漫给创作者分了1.3亿元收入，创作者整体生存现状在好转。目前平台上有多少创作者能保证收支平衡？王佑翔告诉娱乐资本论，由于每个漫画工作室和作者的成本不一样，很难估算具体数据，但平台会保证收支平衡的池子不断扩大，“不然再怎么忽悠大家也不会愿意画漫画”。一个粗略的指标是腰斩率。2018年动漫寒冬，许多漫画作品入不敷出被腰斩，但这两年行业发展又有所好转，工作室也越来越谨慎，会在开发前期就和平台不断沟通，腰斩的作品数量显著少了，“所以，如果腰斩作品的数量没有激增，基本上可以认为，平台上的作品整体收入规模是比较稳定的。”要想富，先修路。从2012年至今，腾讯动漫已经修了八年的路。无论是在线漫画的C端付费，还是打造以IP为核心的产业链，对行业来说都不是新概念。这条路走下去将通往何处？IP培育是一个漫长的过程。如果方向是对的，终有一日，相信创作者和平台今天的努力会开花结果。