|冰洗合围筑就家电业第二快车道

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这些年来，家电厂商们一直在市场上寻找继空调之后，家电消费的第二条快车道，冰洗合围之下会成为家电行业新增长动力吗？
杨嘉||撰稿
空调之后，最近十多年来，家电厂商们一直在消费市场上寻找第二条增长快车道。比如，厨电、小家电，以及近年来被重新发掘的冰洗合围新势力。今年以来，不少家电厂商，以及外部资本力量，就相继发力冰箱和洗衣机市场，意在通过两大品类的协同发展“做大规模、实现倍增” 。
那么几乎与空调同时起步的冰箱和洗衣机产业，为何会突然在最近两年间再次于家电市场上“受宠” 。在家电圈看来，原因颇有意思：首先，就是来自中国家庭的一轮更新换代潮起，在空调之后，冰洗产品在城市和农村市场都迎来一轮较为强劲的更新换代，虽然规模有限，但空间很大。而且新一轮的冰洗消费不只是简单的高端化，还有多样化、细分化、健康分层化；
其次，相对其它家电品类，冰箱和洗衣机的品类细分和迭代明显加速而且多样。从双门、三门冰箱向四门、多门冰箱的扩容过程中，还出现了冰柜、酒柜、美容化妆冰箱等；同样，洗衣机也在波轮、滚筒之外出现复式分区，以及挂壁式、干衣机、洗鞋机、专业洗衣桶等产品；这种情况，在空调、厨电和小家电均有出现，但并不明显且不成体系。
再者，从零售渠道商的角度来看，无论是京东、天猫，还是苏宁、国美们，或是众多乡镇经销商，近年来他们一直都在寻找新的品类、构建新的增长动力。而在电视市场乏力、空调和厨电竞争火爆下，冰洗市场不只是规模可以、利润空间也不错，自然成为很多零售商们重点扶持和发展的业务。
简单来说，市场有需求、产品能细分、商家有动力等多股力量，最终促成今年以来冰洗在一线家电市场逆势扩张的最大动力。事实上，从去年开始，头部冰洗企业的零售额、零售均价都保持着稳步上升的势头，比如海尔、美的，以及海信等。那么，冰洗市场接下来的规模化扩张动力有多强、空间有多大呢？冰洗是否会成为空调之后，家电行业规模第二大的品类，以及增长的快车道？此外，冰洗市场可持续发展的动力又在哪里？
正如前文所说，用户需求是这一轮冰洗市场规模化扩张的最大动力。特别是一轮差异化、细分化、品质化的需求，不只是会撬动冰洗品类的不断按照功能化和场景化细分，催生酒柜、美容冰箱等产品，带来洗鞋机、洗衣桶等功能型产品，同时还会有专业级的海鲜冰箱、母婴洗衣机等场景型产品。那么，这正是冰洗市场谋求规模化增长的路径和方向：一是抓细分品类、满足用户需求；二是抓应用场景、提升用户体验，带动均价增长；三是抓产业机遇，整合企业、商家等产业链的共同资源，探索新的商业边界。