张亮|十三香上热搜，对老国货们战略定力的考验( 二 ) 王守义|热搜|战略|国货|十三香

梗营销袭来，冲击传统品牌的定力
躺着上热搜，王守义十三香也没有无动于衷，也做出了一些宣传动作。在热搜产生的当天，官微也用#十三香#发了一条博文：“12香不香不知道，王守义十三香肯定香，你值得拥有”，虽然转发、评论、点赞等数据与很多明星大V相比还有差距，但与往常博文平均一两个评论相比已经是巨大的飞跃。
第二天，王守义十三香官微罕见的发了一条宣传视频，也借助了#十三香#这个话题。

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但除此之外，王守义十三香并没有采取其他宣传方式，顺其自然的态度让很多年轻网友也感到诧异，“不营销一下吗？”“不抽个奖吗？”，甚至为其出谋划策：出IPhone12 的十三香周边，手机壳。
但更多声音表达的观点是“十三香还需要营销吗？”，这无疑是对王守义十三香的巨大认可。

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王守义十三香凭什么能如此受肯定，背后还是实力做背书。
王守义十三香历史渊源，可以追溯到 1959 年，创始人王守义以祖传秘方创造出全新调味品“十三香”，1984年，十三香调味品厂创立，通过三十多年发展，王守义十三香已经成为全国人民熟知的调味品牌，市场占有率超80%，年产值20多亿元。
创始人王守义为品牌定下了“不上市，不融资，不多元化”的战略，立足实业，不玩资本运作，这样的企业气质影响下，王守义十三香显然志不在营销，对突如其来的热搜显得有些手足无措，应对措施单一。
比王守义十三香更加极致的，是另一家传统调味食品品牌老干妈。王守义十三香好歹还能按部就班的每天发布微博，老干妈则一条都没有发过，虽然注册了官微，但认证也没有续……

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老干妈创始人陶华碧曾声称“全世界有华人的地方就有老干妈”，老干妈销往全世界80多个国家地区，已经是国货的优秀代表之一。
王守义十三香和老干妈类似，都对品质有着极致追求，他们所信奉的品牌战略，就是做好品质，打造消费者的口碑，面对互联网热搜冲击，他们能岿然不动，而不像很多新生品牌一样急于融入话题，拥抱流量。
逆着营销潮流稳健前行
相比很多新时代的企业“不营销，毋宁死”的劲头，以王守义十三香为代表的传统实业品牌在流量面前显得定力十足。
之所以能在营销潮流中逆行前进，是因为十三香、老干妈们更倾向于直追营销的本质——以品质为基础的口碑营销，虽然周期漫长，却稳定可靠。