阿里巴巴|阿里巴巴代替西湖成为杭州的第一标签？一场关于品牌城市的跨界对谈在上海举行上海|阿里巴巴|标签|西湖|杭州

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随着中国城市化进程的发展，城市间的差异化发展和城市品牌战略作为提升城市核心竞争力的重要方面受到越来越多的重视。

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品牌化城市策略”图解
10月18日，由城市中国、ARCHINA建筑中国、DC国际联合发起的“About ‘City Branding ’—— 一场关于品牌城市的跨界对谈”在上海市徐汇区云锦路300号那行空间举办。

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对谈嘉宾
城市品牌战略的制定相比企业更为复杂，牵涉到城市发展的方方面面。此次跨界对谈中，五位在城市品牌建设方面相关的不同领域的专业人士结合自己的经验与思考，多维度地就城市品牌建设这一复杂概念进行了分享与对谈，引发了跨学科跨领域的碰撞交融。
挖掘民族历史底蕴，打造民族符号
为了更好地吸引人才、游客和投资，促进经济产业和社会文化的发展，城市需要良好的城市形象，这意味着科学的定位与规划、谨慎的落实与管控以及有效的传播和推广。

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华东师范大学传播学院蔡菁
“知名伏特加酒品牌Absolut在进入每一个新地区进行销售时均会因地制宜地进行瓶身的图案设计，但是玻璃瓶的形状却是统一不变的，成为它的品牌特征。”华东师范大学传播学院蔡菁首先以“经典广告作品中的城市品牌解读”为题进行了分享。在针对不同地区推广的广告设计中，Absolut的瓶身形象巧妙地融入到相应地区的代表形象中。例如针对维也纳的广告，瓶身形象融入到乐谱当中；进入纽约市场时化身成为曼哈顿中央公园的形象，而进入芝加哥时则抓住了其风大的城市特点。蔡菁指出，针对一座城市，某一个人、一个团体、一个建筑、乃至于气候特征都可以成为一个城市的代表，植入到产品设计之中，从而带动当地的销量。“Absolut在进入中国北京时，选择了国粹京剧中的红色脸谱图案，这也启示我们可以将民族历史底蕴的东西挖掘出来，打造自己的民族符号，设计出相应的定制化设计。”
呈现独一无二的品牌化城市形象
【阿里巴巴|阿里巴巴代替西湖成为杭州的第一标签？一场关于品牌城市的跨界对谈在上海举行】DC国际城市设计研究中心主持建筑师王英哲梳理了自己在城市品牌实践方面的探索。作为最早将品牌城市理念结合到具体项目中的设计公司，DC国际以王英哲早年在欧洲求学时的相关研究作为理论基础，在过去的几年里系统性地进行了大量实践，相关经验凝练为五条策略：“化合”、“破茧”、“裂变”、“聚变”和“破茧”，它们都指向最终呈现独一无二的品牌化城市形象。