阿里巴巴|阿里巴巴代替西湖成为杭州的第一标签？一场关于品牌城市的跨界对谈在上海举行( 二 ) 上海|阿里巴巴|标签|西湖|杭州

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DC国际城市设计研究中心主持建筑师王英哲
王英哲解释，“化合”指品牌城市要素之间的横向整合，例如在宁海的特色小镇项目中，从当地拥有的名人资源、良好的自然环境和古村落文化，以及互联网方面的产业基础出发，再通过“裂变”和“聚变”重新建立起这些元素间的相关性,打造区域特质。
而面对项目中的种种限制，则需要“破茧”——不止要突破困境，还要“化蝶”。“在兵马俑遗址处的秦文化博物馆小镇项目中，文保方面的严苛限制最后迫使设计完全基于既有构筑条件，梳理出独特的空间组织模式和体验流线，成为项目的亮点。”

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华东师范大学城市与区域科学学院副教授张维阳
全球化时代下，城际间人员物资的密集跨境流动让一些特定的城市在全球城市体系当中承担了重要职能，特定的职能和定位决定了大城市在全球体系中的地位。华东师范大学城市与区域科学学院副教授张维阳分享了城市品牌在全球城市形成与塑造过程中涉及的重要方面。张维阳认为全球城市的品牌发展方向可分为以金融资本为中心、以科技知识为中心，以交通会展为中心和以消费文化为中心的四大类。“相比国外的情况，国内城市由于数量大、同质化高而更加难以建立起自己的城市品牌，还需要结合当地发展情况与地域条件合理地制定自己的城市品牌发展计划。”
每个城市都有独特的基因，城市和当地产业发展都应该直面优势和短板
在对谈环节，上海西岸开发（集团）有限公司副总经理叶可央女士谈了西岸的品牌形成和发展。整个西岸地区的发展可以用“规划引领、文化先导、生态优先、科创主导”这十六个字来概况。“西岸的目标定位是打造全球城市的卓越水岸，现在还在朝这个目标前进的过程中，它的整个品牌状况还没有完全呈现。在整个开发营造的过程中，有大量的团队、机构来出谋划策，同时，政府、市场、公众共同发挥作用。”她指出，“开放”也是西岸的特点，不同的机构可以多维度参与到区域的开发，不断朝着目标矫正发展的策略和方向。“西岸集团作为区属国有企业，在这个过程中起到的就是搭平台、整合资源衔接政府的统筹协调和市场的落地优化。目前大部门的项目还在建设中，未来区域的面貌会发生很大的变化，城区品牌的树立和推广是现阶段面临的新的挑战。”

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上海西岸开发（集团）有限公司副总经理叶可央
高力国际咨询服务华东区高级董事刘行就产业在城市品牌建设中发挥的作用阐述见解。刘行认为，产业在现代城市中的重要性逐渐提高，“最直观的例子是杭州。以前说到杭州，第一反应可能是西湖、灵隐寺的美景。现在谈到杭州，第一想到的是阿里巴巴。”在他看来，如果不是传统产业优势比较强的区域，新兴产业会更有利于城市品牌的打造。“未来产业如何重塑一个地方的城市竞争力，对于很多城市的发展而言都有很大的想象空间。反过来，城市对于产业意味着什么？产业为什么选择某个城市？首先产业一定是高聚集度地形成而不是散点式的，其次是营商环境、资源配套的吸引。”他指出，每个城市都有独特的基因，城市和当地产业发展都应该直面自己的优势和短板，“鱼和熊掌不可兼得”，做最擅长、最有把握的事情。产业和城市之间是相互促进的。这种相互的促进、成全未来会是城市发展中的主旋律。