速途网|网红食品“野蛮生长”受质疑，李子柒、王饱饱们如何重获认同？( 三 )

在耐克高中篮球联赛期间，喜茶与耐克推出球迷联名限定款球衣、球鞋，以独具灵感的视角与思路，巧妙将产品结合，通过打造产品全新的记忆点，从中创造出的社交与休闲价值，已经成为当下年轻消费群体追求生活方式与身份认同的标签。

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喜茶推出了耐克热血助威 TEE 和 HEYTEA NIKE 联名杯套
透过新茶饮的品牌出圈路，可以预见网红食品品牌的未来发展趋势，除了提供产品基础的功能属性，还要有隐形品牌价值支撑，通过传递产品背后独特的价值，展现品牌的核心力，增强用户粘性。像主打“品质·快乐·家”核心价值观的良品铺子，通过提供高品质食品，不仅让消费者有获得感，还希望传递用“美味感动世界、为社会创造价值”的品牌愿景。
长远来看，相比于主打麦片“好吃不胖”的概念，王饱饱品牌更应该借助品牌传递出年轻人“追求健康生活方式”的价值观; 相比于臭味美食出圈，李子柒螺蛳粉更应该通过品牌释放出“国货崛起”的信号、鼓励年轻人支持本土品牌，从占领用户心智，再到长期影响用户，对于李子柒、王饱饱们的自建品牌来说，都还有很长的路要走。
自嗨锅也预见了品牌沉淀的重要性，在近日宣布品牌升级。消费升级时代到来，自嗨锅切入年轻人“独乐主义”的需求，通过升级品质和口味，继续打造“一人食”的消费场景，深耕互联网代餐零食市场，为“宅”时代的年轻人打造自热食品王国。
【速途网|网红食品“野蛮生长”受质疑，李子柒、王饱饱们如何重获认同？】基于年轻群体消费需求及偏好的精准洞察，凭借产品与营销出新，一批网红食品品牌正在大量涌现。在速途网看来，如何加速产品迭代和技术创新，让自己的产品变得更有底气，同时，如何保持新鲜感，让品牌在历久弥新后走向“长红” ，才是出圈后的网红食品创业者们下一步应该好好思考的问题。