燕京啤酒|中国啤酒的暑期战争：燕京啤酒高管被抓，利润下滑黯然掉队( 二 ) |青岛啤酒|

据相关数据显示， 2019年针对华北地区，青岛啤酒实现对外交易收入约为62.69亿元；燕京啤酒实现营业收入52.24亿元。
华北地区作为中国啤酒的主要产区，燕京啤酒的原有优势已不复存在。随着整体竞争的不断加剧，全国化品牌对于燕京啤酒的市场份额也在进一步蚕食。
大本营被攻陷，利润下滑，董事长被抓，燕京啤酒似乎入秋。
内部存货高，产品力不足问题突出
燕京啤酒在财报中表示，目前产品结构主要以清爽啤酒为代表，中档酒以鲜啤为代表，高档酒以纯生为代表，而个性化产品以原浆白啤为代表。
产品上，燕京啤酒产品不聚焦，全国没有一盘棋，各自为政，缺少系统的产品战略规划，例如，广东燕京主打“燕京鲜啤” ，广西燕京主打“漓泉啤酒” ，福建燕京主导“惠泉啤酒” ，因此，在产品宣传层面无法进行统一的品牌广告宣传。
价格上，以京东商城的价格为例，一箱330ml×24听的燕京纯生啤酒是69元，一箱 500ml×12听的燕京原浆白啤是89元，而同样规格的华润雪花脸谱价格则为180元/箱，嘉士伯旗下凯旋1664的每箱价格为129元。
燕京啤酒的中高端产品，无论是价位还是知名度都远不及竞争对手。
结构上，中高端占比相对较低，中高端缺乏强势产品，销量大但利润低。
同时，燕京啤酒在品牌建设方面相对比较薄弱。
参与中国探月工程合作，也是屈指可数几个品牌推广活动，存在品牌架构单薄与形象老化的现状。
代言人为中年影视明星，形象塑造上过于沉稳和老气，并不能让消费者产生啤酒的相应关联和联想，品牌广告内容，重点突显产品和生产线，产品为导向，而非消费者需求和心智获取导向。

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最后，品牌广告塑造的氛围和啤酒消费群体的个性、兴趣和爱好并不相匹配，多以各个区域的产品特性为主导构建品牌广告。
例如，广东燕京明星产品为“燕京鲜啤” ，定位广东打工一族，因此，一系列的品牌宣传广告都是围绕产品本身和打工一族的心理、需求展开， “一路走来，其实并没有那么苦”“就是这股新鲜味”等。
总之，燕京啤酒在产品上，产品多，不聚焦，区域各自为政，不统一，产品价格低，销量大但利润低；
品牌力上，代言人形象沉稳不符合新生代消费群体期待人设，广告传递信息多为产品无法塑造啤酒消费的氛围和点燃消费激情；销售力上，渠道管理不规范，促销政策不统一，终端服务不到位等。
燕京啤酒作为中国规模最大的啤酒生产企业之一，它和青岛啤酒、华润雪花啤酒、英博百威占据了我国啤酒市场的半壁江山。