虎嗅APP|腾讯与字节的战争拐点是什么？( 三 )

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抖音于2016年9月上线，日活破亿仅用14个月，其中最后两个月猛涨6000万。而微视的月活直到2018年底才达到3000万。
2018年9月30日，腾讯宣布架构调整，今年国庆前夕， PCG事业部成立两周年。依然是QuestMobile的数据报告，我们来看看腾讯与字节跳动的战局都发生了哪些变化。

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（上：2020年1月~2020年6月；下：2019年1月~2019年6月）
可以看出，腾讯系APP的总用户时长在整体上并未止住跌势，字节系APP的总用户时长则继续保持增长。不过腾讯系的时长降速、字节系的时长增速均趋于平缓。

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信息流赛道上（不算QQ浏览器），腾讯最能打的是**** ，过去一年里， ****在月活规模上略胜于****（如上图），背靠腾讯这艘内容巨轮， ****在影音娱乐、体育、游戏三类内容的用户渗透率均高居国内新闻资讯APP榜首（数据来源：Trustdata）。不过， ****的用户时长和人均日使用频次仍逊于****（如下图）。

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天天快报（目前已与QQ看点整合为全新产品“看点快报”）在月活用户规模与用户时长方面，同样不如**** 。
短视频赛道，今年上半年抖音的月人均使用时长是微视的6倍有余（如下图）。

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（数据选取时间：2020年1月~6月）
总之，过去两年，腾讯在信息流、短视频赛道依然处于守势。字节系的增长放缓主要归结于两点：1. 国内信息流、短视频赛道整体增速放缓，字节跳动转战国际化；2. 快手对抖音的钳制。
而虎嗅Pro通过梳理过去两年腾讯PCG的业务落子，以及结合其执掌人任宇昕的公开谈话发现，腾讯PCG在信息流、短视频赛道的思路与态度有如下特点：
一是用户导向，而非竞争导向考虑问题。他们无意做出另一个****或是抖音——当然在行业增速放缓的今天，也不现实（字节系的规模效应更强）——而是要将自身优势与空白市场相结合；
二是不会把单独某款APP作为唯一押注对象，即使声势浩大的微视，腾讯为这款产品用于买量的投入，跟抖音、快手比起来都略显寒碜。简单说，腾讯还没太用全力。
或许在腾讯看来，不下牌桌更重要。去年11月腾讯看点战略发布会上，腾讯PCG透露了一个数字，消费腾讯看点同步在微信、QQ、QQ浏览器上内容的用户日活量已经接近2亿，单人日均使用时长49分钟（今年上半年，微视的该数据表现约为8分钟），考虑到腾讯看点的内容至今被陆续接入更多平台（比如****），以上统计数据今天肯定还要更高。