如美团早期只有团购，随着发展多出酒店，旅游等业务，那营收就分为主和辅两种；想看一个公司成长速度如何，简单的方法论为：今年的营收和净利润与去年相比，看看增长速度。
一个简单案例：从数据就可看出茅台2017的增长能力要高于洋河。

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《同花顺数据》
利润表另外一方面反应「赚钱的效率」，即毛利率，如何理解呢？
比如：
2015年营业收入是10万，营业成本是5万；那毛利润就是10-5=5万；毛利率就是（10-5）?10=50%。
这5万还要再除去水电，杂项等费用，到手的才是赚到的钱，所以毛利率太低就有可能亏本。
一般而言，好的上市公司毛利往往不低于30%，否则扣除各种管理费，税等支出很可能赚不了多少利润。
我一般使用利润表看两个维度：1）主营业务，2）收入成长性
前者有无持续稳定增长，如何波动，要注意同比环比的分析，时间由年到季节。
再举个例子：
你仔细看中石化，就会发现有一年它持续一二季度增长，但三四季度环比下坡；如果油价飞涨，你就知道它下季度有可能亏损。
后者看公司成长性，利润成长性和毛利率高低，主要营收判断有无核心竞争力，其中隐形指标-市场占有率=主营收入除以整个行业的总数据；即市场份额；利润浮动太大太小都有问题，毛利率涉及到企业发展命门。
微软为什么不倒？毛利达80%，可做广告占比20-25%，15-20%投入做研发。
现金流量表：什么是现金流量？看一家公司收入多少「真金白银」，理论上它是对企业现金流入和流出的汇总；我基本把它大致理解为「流水账」。
与利润表相比，现金收入或者真金白银会留下银行电子记录，因此现金流量表水分更少，很难造假；所以更具有真实性。
一个简单例子：
开餐厅，假如老顾客吃饭记账都不付钱，理论上这些钱也会被利润表记作一笔营收。
但现金流量中就不会有任何现金流入，长期下去没有收回就会有水分；更重要的是，如果一直让别人白吃白喝，这家生意再好也很难经营下去。
这个表主要分为：
1）经营现金流，2）投资现金；3）融资现金流
我们重要需关注的是「经营活动现金流」这个指标，它通常反应企业日常经营情况，具体看「正负值」与「净利润」进行对比。
前者，一家公司经营活动现金流大于0，说明流入现金大于流出，企业可支配现金就多；如果小于0，不但没有可支配的现金还要靠借钱融资生存，相对比较危险。
后者，假如经营活动现金流大于利润，说明公司的净利润大部分变成了现金，赚到的是真金白银；而反之都是赊账。
再说投资活动，企业投资分为「对内投资扩大产能」和「对外投资购买股权金融产品」，前者开展新业务，后者布局生态，这些都需要企业支付现金；那融资现金流是什么呢？分为债务和股权。
债务是借的，股权是股份的所有权；不管哪种都有现金的流入，但都是为现金流打下伏笔；债务融资需要还本付息，股权融资需要给股东分红。
资产负债表：如何理解？一个浅显的案例，如：你说自己在北京有套房总市值500万，自己首付200万，300万贷款；那对应你的就有：1）资产，2）负债
因此，你有500万资产，负债300万，所有者权益是200万；所以资产=负债+所有者权益，该公式永远成立。
先说前者：
换到公司角度而言，资产就是企业拥有具体商业或交换价值的东西，预计未来能给企业带来经济利益或资源。
比如现金，商标，软著，设备，这些就是很典型例子；但要清楚，购买资产的资本来源可能是从银行借款（负债），也可能是你自己出的钱（股东权益或所有者权益）。
可资产不是死的，它分为：
1）流动性资产，2）非流动性资产；4）重资产，5）轻资产
企业现金存款，交易性金融产品，应收账款，存货都是流动的；什么是非流动的呢？如一家消费品公司在市场已经有绝对份额，但为提高竞争力投入几家工厂，工厂所有作业设备就属于非流动性。
这个能看出什么呢？比如一家4A品牌营销公司，它是没有生产线，房子这些固定资产；老板很在意流动资产是否足够，背后涉及到是否灵活给员工发工资，灵活经营。
我们经常听到：「你公司账上还有多少钱」？这就是问流动资产方面问题；对于很多传统，重工企业（煤炭，钢铁），它们属于固定资产很大，流动资产很小。
再说后者：

稿源：(钛媒体APP)

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标题：毛利率|如何理解一家公司「财报」？( 三 )