|线上增长乏力竞品来势汹汹：完美日记欲图上市？( 二 )

除了高层换血，完美日记今年在基层人员变动方面也动作不断。今年4月底以来，完美日记频繁裁员，到5月中旬已经裁掉了400多人。
在知乎有关广州逸仙的问题中，能看到许多自称完美日记前员工的吐槽。其中有一位在完美日记工作过的匿名答主表示，在这被裁的400多人中，不乏被HR拖时间不签三方协议的实习生。
《投资者网》曾试图就人事调整及IPO有关问题向完美日记求证，截至发稿未获回复。
竞品反超美妆国货龙争虎斗
近年来，美妆领域的国产品牌表现越发抢眼。 2019年， ****发布的《美妆用户洞察报告》中称， 2019年，国内美妆市场规模约为4906亿元。
Euromonitor预测，我国化妆品市场的规模在2022将达到5352亿元。腾讯发布的《国货美妆报告》则显示，在护肤品与彩妆领域，外资品牌的市场份额自2013年便开始呈现负增长。
尽管目前各家国货彩妆的销售业绩尚不足以与国际大牌相提并论，但总体来讲，大多数品牌都保持着可喜的成长势头，可这个“大多数”里面，却不包括完美日记。
根据华创商社提供的淘数据显示，今年6月，整个化妆品行业（包括护肤和彩妆）整体增速为50.2% ，其中GMV增速为34.7% 。从GMV总量上看，坐在头把交椅上的是花西子。 6月，国产品牌花西子在天猫的GMV达到2.53亿元，增速为235.1% ，同期完美日记的GMV为1.98亿元，在国货美妆中排名第二，较5月的2.02亿元有所下降。
完美日记与花西子的差距，正在以肉眼可见的速度拉大，而国产品牌玉泽也正在高速追赶， 6月玉泽在天猫的GMV达到7600万元，增速为375.8% 。
今年618其间，完美日记依旧用极快的速度登上天猫美妆类销售榜榜首，但通观5-6月两个月天猫的销售数据，完美日记的GMV不但被花西子反超，在618当月还略有下降。
布局实体线上线下相辅相成
尽管线上销售收入增速放缓，但立志成为“中国欧莱雅”的完美日记并未停止寻找新的突破口。
早在2019年，完美日记就开始在线下布局实体店铺。第一家线下门店于2019年1月在广州开业。截至2020年7月8日，完美日记已经在拥有121家线下门店，并计划在2020年末让这个数字达到200 。而同样借互联网起家的花西子目前尚未透露出开设线下店的计划。
财经***《每日财报》曾指出：完美日记的毛利率全行业垫底，单是营销费用就占总收入的40%-50% 。而欧莱雅在2019年年报中披露，其毛利率为73% ，销售费用占比为27% 。面对线上销量的不景气，开设实体店铺拓展线下销路或许是一个好办法，但是对于完美日记而言，这或许会进一步压缩其本就不高的毛利率。

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