精品店|硬核消费趋势来了，一大波“精品店”入侵购物中心……

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精品店，以“小”博大的高手。

都说沉浸式体验让消费者“上瘾”，但品牌们如何通过场景打造赢得流量？答曰：开精品店。

首店经济蓬勃，消费升级背景下，鉴于多元化的消费需求与审美表达，实体店所承载的不仅仅是单纯的售货功能，还是传递品牌信息，展示品牌形象的窗口。除了开设符合品牌调性旗舰店之外，近年来，在商业地产领域，为了适应不同定位的购物中心，实体商业所呈现的新店型也有所不同。

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▲Byredo深圳万象天地精品店

故此，CEO品牌观察就近两年国内购物中心所引进的各类店型，为读者系统而全面地进行解读报道。第五篇为：精品店。

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今年，多类业态选择设精品店

精品店，顾名思义就是门店专门售卖品牌精选的商品，甚至是一些限定款，以往定位为一些群体基数不大的中产阶层以及社会精英们。
不过，随着国内经济的发展，新中产正成为商业消费的中坚力量。他们拥有一定的社会资源和财富以及自由选择生活方式的能力。与此同时，他们也追求品牌、质量和个性，愿意为美好品质买单。
而且身处知识不断进化与消费快速升级大潮的最前沿，这类人既不想被称为“土豪”，也不愿委曲求全活得像“葛朗台”。而精品店的存在，则切中这一阶层消费者的需求。
?家居品牌代表：Tom Dixon
今年，Tom Dixon北京精品店暨概念酒吧（The Bottle Concept）在三里屯太古里正式开业。

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Tom Dixon与酒吧的结合，并非首次面向大众。多年前，Tom Dixon已将触角延伸到了室内设计的领域，打造了例如伦敦 Mondrain 酒店的酒吧与餐厅、亚特兰大 Himitsu 酒吧等项目。
不过，区别其他Tom Dixon的独立精品店和旗舰店，继位于米兰的精品店+概念餐厅之后，The Bottle Concept三里屯店是Tom Dixon在全球范围内第二家拥有零售+餐饮业态的复合店。门店占地面积不大，只有150多平方米，却基于Tom Dixon 对北京的城市感受，试图打破空间陈列和酒吧的界限。

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门店空间通过橙、蓝两色的碰撞带出强烈的视觉感。除了贩卖家居产品之外，在The Bottle Concept三里屯店内的概念酒吧，调酒师会奉上北京特定的概念酒吧菜单。而酒吧所使用的餐具、酒具等都是Tom Dixon自家经典产品。此外，酒吧还精选了一系列被全球米其林餐厅所喜爱的香槟和权威酒庄出品的红酒、数款特调北京风味鸡尾酒列进品鉴菜单。

别具一格的家居艺术品与现代工业风的概念酒吧巧妙融合。正如品牌创始人兼创意总监Tom Dixon所说，“家居产品的呈现不应仅存在于陈列室中，更应在有温度的空间里获得全面展示”。
?奢侈品牌代表：Burberry
精品店尤为适合一向“高冷”的奢侈品店。今年7月31日，Burberry携手腾讯在深圳湾万象城开设了全新社交零售精品店「BURBERRY 空 · 间」，重新定义奢华零售的概念。
该店面积不大，只有539㎡，却设有一系列不同空间供顾客探索，每个空间都以独立的概念打造，其中包括互动艺术橱窗、咖啡区、成衣区等。

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消费者不仅可在店内找到Burberry的最新系列、时令产品，还能购买“Burberry空·间”独家款式产品。而试衣体验是其别出心裁的部分。店内设有三个试衣间，每个试衣间有不同的主题创意，分别为丛林印象、记忆“镜”界和Thomas Burberry专属标识。与此同时，店内设有咖啡馆Thomas's Cafe，这是为Burberry社群建立联系、进行互动而打造的专门区域。

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值得一提的是，微信小程序是这家新店极为关键的一环。该小程序是顾客专属的线上伙伴，无论身处精品店中，还是在线探索店内空间，小程序都能以个性化的方式改善顾客体验。
?设计师品牌代表：HOMME PLISSé ISSEY MIYAK
HOMME PLISSé ISSEY MIYAK(三宅之褶男仕)作为ISSEY MIYAKE三宅一生旗下的男装品牌,诞生于2013年，专为现代男士的日常生活和轻松穿着所打造。