精品店|硬核消费趋势来了，一大波“精品店”入侵购物中心……( 三 )

?酒店品牌代表：半岛酒店
成立于1928年的半岛酒店集团在全球酒店业占据着首屈一指的地位。旗下酒店足迹遍布纽约、芝加哥、东京、曼谷、马尼拉、北京、中国香港、上海等地，已成为奢华舒适以及卓越服务的代名词。与此同时，半岛酒店的精品周边也收割了一大批来自世界各地拥趸。

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▲半岛精品店·广州太古汇店
【 精品店|硬核消费趋势来了，一大波“精品店”入侵购物中心……】有见及此，近年来，半岛精品店规模不断扩大，已经发展为半岛商品有限公司，负责开发和销售各种半岛品牌的食品、礼品和得奖烹饪书籍。2017年8月中旬，半岛精品店期间限定店曾进驻国内各大标杆购物中心，比如北京三里屯太古里、上海久光百货、深圳万象城、南京德基广场、杭州万象城杭州大厦、苏州诚品生活、无锡恒隆广场、成都万象城等项目。

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▲半岛精品店·广州太古汇店

而在今年1月，一个城市只开一家，且只卖半岛酒店精品周边的半岛精品店进驻广州太古汇，消费者在此可以购买到半岛酒店推出的经典迷你奶黄月饼、手工巧克力、中西茗茶、半岛XO辣椒酱等产品。

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▲上海宝格丽精品店

体验经济当道，现在住酒店，也能即看即买，顾客只要在酒店看到喜欢的商品，都能在酒店内的精品店或线上商城购物到心仪的产品。不仅仅是半岛酒店，宝格丽、瑰丽、朗廷、Ace Hotel、W酒店……这些酒店已经将精品店变成一种品牌文化的延伸。

开精品店，能打造品牌话语权

如今，消费者个性化消费要求已经越来越强烈，普普通通的到店体验已经不能满足其需求。

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▲Tea WG at Elements (中国香港圆方沙龙及精品店)

虽然近两年国内“首店经济”的蓬勃在某程度催生了不少特色门店的产生，也为场所端、品牌端和消费端带来一定利好因素。

但一些定位“旗舰店”、“概念店”的品牌店却与一般门店相差无几，Ta们或许有着层出不穷的新噱头，却让人没了概念，只满足了消费者的“伪需求”，未切中其真实痛点。消费者可能在新店开业期间会“打卡消费”一番，然后就没有然后了。

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▲Acne Studios精品旗舰店in上海芮欧百货
因此，大家可以看到在“首店经济”一直领跑全国的上海，其首店更新率有多高，一方面是来自上海这个城市的“硬实力”，商圈多样化特征显著，国内外品牌愿意把首店放在上海。另一方面，品牌在上海开设首店的关店数量也较多。这些“首店”选择闭店，与其品牌自身经营模式相关。当然，门店一成不变的“伪概念风”，也脱不了干系。尽管短期内可以成为营销的噱头，但长期经营却陷入门店同质化的僵局。

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▲Gucci美妆精品店in深圳万象天地

而把目光转向有着精准定位，并独具特色的精品店，成为不少品牌商的首选。

尤其一些高客单价的奢侈品、美妆类品牌，Ta们十分热衷开设不同类型的精品店。相比起冰冷的电商渠道，开设精品店可以让消费者亲自到店体验到产品的独特性，这更易于对品牌文化与精神进行传递。而且舒适典雅的购物环境，加上细致的体验服务，消费者不一定会消费，但从中进一步理解到品牌理念，这能在潜在消费群中建立一定的话语权。

-总结-
在产品同质化严重、消费者个性化需求崛起的当下，有着精准定位，完善的服务和体验，以及创新意识的精品店，更能受到青睐。尤其在美学经济驱动下，精品店在消费者购买的决策过程中，正扮演着越来越重要的角色。
当然，如果一味在店型上追求差异化，产品本身核心技术欠缺、受众忠诚度较低，品牌建设也不足，也很难真正打动消费者。
品牌发展需要“借势”，而精品店或许是这个“势”的其中一个选择。不过，归根结底要靠产品力占稳市场，只有保持产品品类的及时更新，升级产品品质，才能缔造用户的终极价值，形成消费者与品牌之间形成长久而稳定的关系。