音乐新消费风口已至，谁才是成功范式？( 三 ) 小海按：IFPI所发布的《2020年全

对于腾讯来说，有无穷无尽的内容资源和IP资源，但如何创新菜式，是一个挑战。
带有某种启示性的是，对于中国音乐行业的未来，有业内分析师认为，随着IP内容全板块联动、短视频及长音频的入局，未来音乐产业将脱离原来单一的纯音乐、版权模式，展现出数字音乐生态的鲜明特征。
嗅觉灵敏的腾讯音乐自然不会错过创新机遇。在长音频领域，腾讯音乐围绕游戏、动漫和影视IP ，打造“超级内容系列” ，实现了多部头部IP内容的开发，同时进一步拓展了长音频内容池，授权作品数量同比增长了近四倍，并推出了长音频付费订阅服务，加速推进商业化进程。
财报显示：长音频用户数进一步提升，其MAU渗透率从去年同期的4.7％提高至11.7％。
但是，真正要解决新供给，对内容行业来说，就要大手笔在创作端投入。
所以，我们真正得以享受丰富的供给，需要感谢的是对独立音乐人扶持的腾讯音乐人计划。
简单地说，由于数字化再造了音乐生产的流程，平台化则解决了音乐发行的渠道，消费者的细分化和年轻化则呼唤更多个性化原创。
在这个基础上，腾讯音乐开始全面布局原创音乐领域，对更多垂类领域新兴音乐人及原创内容进行扶持，从宣传、推广到落地演出，配备一站式服务。根据财报数据，截至二季度末，平台上独立音乐人与上传原创作品数量均实现同比三位数增长，独家独立音乐人数量同比增长近20倍。
同时，由于腾讯音乐还把视角放在了整个大文娱赛道上，用音乐连接更多形式的文化娱乐，也成了新供给。
早在2018年， TME就推出了“影音+”联盟，为影视方和制作方提供集联合出品、投资制作和整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案。
目前，腾讯音乐2019年年报显示， TME的OST曲库已覆盖市场90%以上的电影和电视OST音乐版权。去年大热的《陈情令》OST便是“TME+影视”的经典案例。数据显示，《陈情令》OST全年在QQ音乐斩获近3000万元的销售额，打破国内影视作品OST销量纪录。
游戏也是“TME+”布局的领域。 2019年的“大玩+”战略，以游戏IP为内核，通过与游戏方联合推出游戏单曲或组曲，与玩家进行互动，实现了对乐迷的触达。目前， “大玩+”已经与腾讯游戏旗下《王者荣耀》《天涯明月刀》《乱世王者》等知名游戏IP达成跨界合作。
正是有了这一切的一切，我们才能看到，腾讯音乐的付费用户数量激增这个结果，也就是“新消费理念和群体的出现” ，是基于此前的“五个创新”的必然结果。
03 未来在哪里？
我们所分析的新消费的每一个要素，都是腾讯音乐多年积累的结果。
但是，「子弹财经」认为，现在还有两个新的利好。
第一，是随着数字化2.0的转型，以及线上经济活力的进一步释放，凡是有数字基因的生产要素，都会加速在整个社会系统内流动。
第二，是数字产品没有物理形态的阻隔，可以加速进入长尾+下沉市场，并且获得广泛的增量。
IFPI所发布的《2020年全球音乐产业报告》显示， 2019年中国音乐产业数字收入市场规模达753亿元，数字音乐、在线K歌及音乐直播等多元（新消费）模式持续加速整体商业化进程，未来有望形成千亿级蓝海市场。
据CNNIC《第45次中国互联网络状况发展报告》，我国移动网民数已达9.8亿。未来，随着消费者版权意识与对虚拟世界情感需求的不断增强，他们为好内容付费的意愿，只增不减。
文章插图
通观整个腾讯音乐的布局，我们不能说每一点都是原创，相反，很多好的点子和想法都通过实践并取得过细分赛道的成功。
【音乐新消费风口已至，谁才是成功范式？】但腾讯音乐的价值在于，拥有强大无比资源的同时，并不满足于用最简单、最容易办到的方式来利用这些资源，相反，却始终以为用户提供更多的价值创新为驱动力，创造性的打通内部和外部、创作者和受众、受众与受众之间的壁垒，把社交基因和娱乐精神发挥到极致，创造了一个极具想象力的音乐娱乐帝国。