终结了版权战争，腾讯音乐这几个数字的变化耐人寻味第一场版权战争接近尾声

第一场版权战争接近尾声，第二场社交娱乐战役还在继续
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文｜舍儿
在连续多年的买买买之后，音乐版权的战争几乎已经被腾讯音乐集团（简称TME）终结，也成为了其坚固的护城河。但是，腾讯音乐并未能靠这些就轻松坐享其成，盈利的进一步提升，还需靠更多业务的变种获得。
美东时间11月10日， TME发布了2020年第三季度的财报。报告期内营收75.75亿元，同比增长16.4％，环比增长9.3% ，归属公司股东的净利润为11.35亿，同比增长10.19% 。实现了今年以来，首次超过疫情之前的单季度收入。
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这季财报中，有几项数字的变化耐人寻味。
一是在线音乐的付费用户突破5000万大关，增速稳定，但在线音乐的月活却连续两个季度在下降；
二是社交娱乐业务的付费用户同比下降14.6% ，创近5个季度以来的新低。但ARPPU（每付费用户平均收益）却达到了166.7元人民币，增长幅度较高；
三是营业成本达到51.17亿，同比增长19.1％，版权投入力度持续增强。
过去9个月， TME 的业务动作频频，主要表现在加大版权采购力度、扩充社交娱乐的服务范畴，研发与落地长音频、线上演唱会等新业务。虽然在音乐付费这一业绩上， TME与海外流媒体相差甚远，但其娱乐生态的建设却颇有“腾讯特色” 。如TME高层在电话会议中所言，付费订阅虽然是重要的收入引擎，但绝对不会是唯一的增长引擎。
财报显示， TME在线音乐业务的营收，只有直播、K歌等社交娱乐服务的三分之一。有意思的是，在不久前披露的快手招股书中，其直播业务的收入也要远远大于短视频广告收入。
用户流量最大的业务，为什么不是最赚钱的呢？
MAU连续下降，营收持续走高：TME在靠什么赚钱？腾讯音乐在第三季度付费用户突破5170万，近五个季度以来，其付费用户的数量每期都会实现7%～10%的增长，但移动MAU却不稳定，已经出现连续两个季度下降。
第三季度， TME在线音乐服务营收达到23.2亿，其中音乐订阅的收入为14.6亿，环比增加1.5亿，在线音乐的付费率达到8% 。
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这是国内音乐平台培养用户付费习惯、刺激其付费欲望的结果。手段之一就是提高付费内容的占比。会议中表示， 2019年， TME旗下付费墙后的内容占比10% ，预计今年年底会超过20% 。当用户以非会员的身份被阻挡在墙外时，自然会产生付费行为。 TME付费用户的持续增长，也说明主流听众的付费意识正在逐渐养成。
除付费音乐之外，广告收入的增长也带动了在线音乐整体收入的上涨。第三季度， TME的版权许可收入和数字专辑的销量下降，但广告收入的增幅却超过了100% ，是非订阅收入中最大的营收渠道。虽然音乐中插广告广受用户吐槽，但这未来却会是TME重要的收入来源之一。
当然， TME在线音乐的成绩与全球最大的音乐流媒体Spotify相比还相差甚远。今年Q3 ， Spotify的订阅用户数增至1.44亿，会员付费收入可达到总收入的90%左右。而TME的音乐订阅收入仅占总营收的不到20% 。
但在新媒体时代，互联网企业的盈利能力不能只看付费用户规模，还要看其商业化能力。 Spotify的Q3在线音乐付费成绩虽再创新高，但整体的净亏损却达到1.01亿欧元， ARPU同比下降10% 。这也说明单一的盈利模式不足以支撑流媒体的向好发展。
TME占比70%左右的收入来源于社交娱乐服务。今年Q3第， TME的社交娱乐服务营收为52.5亿，同比增长12.7% ，环比增长11.5% 。增长的主要原因是在线K歌业务的升级，以及直播渠道扩增后所带来的收益。
不过，社交娱乐的月活与付费用户却同时呈下降趋势。其中， MAU为2.35亿，而今年Q1和Q2分别是2.56亿和2.36亿。付费用户为1050万，同比下降14.6% 。在今年Q1实现环比增长3.2%达到1280万后，便连续两季度下降。
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TME在电话会议中解释，社交娱乐付费用户的下降，主要是因为TME扩大了旗下平台中UGC视频内容的渗透率，增强了内容推荐的算法。这一试图打造用户自发内容生产的行为，也一定程度的对K歌、直播两大业务造成了分流影响。导致平台用户的付费概率降低。