终结了版权战争，腾讯音乐这几个数字的变化耐人寻味( 二 ) 第一场版权战争接近尾声

当然，成熟的视频生态将带来的广告收入也是不容小觑的，字节跳动在2019年的广告收益就占比70％左右，其价值要远高于虚拟礼物打赏。这也是TME的社交娱乐付费人数下降，营收越依然呈增长状态的主要原因之一。
但分流原有的成熟业务布局新板块，也存在一定的风险。市场的竞争压力、用户使用习惯的养成，都需要耗费大量的时间成本与精力。
而这又是国内音乐流媒体平台必然会经历的发展阶段。今年三季度，腾讯音乐在线音乐的移动MAU为6.46亿，从今年第一季度起，该项数据就在连续下降。可见，音乐平台的受众已趋近于饱和，可实现的增长空间并不大。
留住老用户，吸引新用户，是TME当下的主要目标。
豪气采购版权，紧急建设社区：TME在“慌”什么？为了稳固自己的市场地位， TME不惜一切代价豪气采购音乐版权。这一点从其营业成本中便可窥探一二。
第三季度， TME的营业成本达到51.17亿元，同比增长19.1％，主要是由于对新产品（用于开发长音频、线上音乐会等）和内容产品（音乐版权采购）的投资增加，以及其他与专利使用费相关的内容成本增加等等。
另外，在营业费用方面，管理费用为7.9亿元，销售及市场推广费用为6.42亿元，后者占本季总收入的8.5％， 2019年同期为7.9％。
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首先，版权之争在音乐市场中愈演愈烈，现在已经逐渐进入寡头局面。
事实上，凭借TME自身的行业地位与背后的腾讯大文娱，其独家音乐版权并不在少数。第三季度，腾讯系偶像组合硬糖少女、R1SE前后发布的新专辑总销量分别达到75.6万和43.4万张，单价为10元和12元；此外， TME还拿下了《说唱新世代》《乐队的夏天》《乘风破浪的姐姐》等至少15档综艺OST的独播权，远远超过网易云的5部左右；独家独立音乐人的数量实现同比超过20倍的增长，原创作品数量同比三位数增长。
但这对于TME而言还远远不够，内容为王的时代，版权量级始终是王道。在版权的收购上， TME的动作依然猛烈。
8月份， TME与环球音乐续约，并参与收购了环球音乐的少数股权。在这前后， TME还官宣了与Kobalt Music、Cooking Vinyl、Genie Music、GMM Grammy等欧美、日韩的一线唱片公司合作。本月份，美国最大独立音乐版权公司peermusic、全球top10的版权公司The Royalty Network也加入了TME的合作阵营。
不过，在TME加大力度扩充正版曲库的同时，竞品网易云也不甘示弱。 8月份，环球在与TME再续前缘的同时，也牵起了网易云的手，要知道，此前3年中环球音乐的版权只独家卖给TME 。此外，网易云还“批量”购入了华纳、BMG集团、少城时代、滚石唱片、索尼音乐等十家左右唱片公司的版权。
网易云与TME互施压力。为了防止音乐平台一方独大而提升议价能力，版权公司已意识到“雨露均沾”的重要性。另外，比起用户数据，版权方也更在乎平台对音乐的运营能力与双方品牌理念的契合。这导致对于在线音乐， TME并不足以高枕无忧。尤其是今年阿里注资网易云，也会对TME造成一定冲击。
版权抢购的目的是为了留住用户。在线音乐的流量几乎达到瓶颈，平台必须要做的就是保证原有的用户不流失。而用户规模的突破，盈利的提升，只能从其他业务着手。
为了改善用户的产品体验， TME将更大的精力放在社交娱乐服务方面。尤其是在第三季度， TME对旗下平台的社交娱乐业务，投入了大量的研发成本与运营成本。
在K歌业务方面， TME旗下的全民K歌在9月份推出了好友歌房的功能，目的是增进用户与家人、好友之间的联系；在直播方面， TME先是扩充了酷狗直播中的流媒体类型，又推出了QQ音乐的独立直播产品FAN直播；社区方面，则加强了对QQ音乐扑通社区的建设，使之成为唱片公司和艺人的宣发阵地。另外， TME还推过全新的推荐机制，来激励用户自发生产内容。
这些动作都足够说明TME受到了信息流时代的冲击，意图强化平台的社交生态，进而引入公域流量。
其一， K歌房的改版目的是利用音乐的社交功能，来提升用户拉动周围潜在用户的概率，进一步来实现在线歌房的普及率，从而达到社交目的。其二，直播是拉动ARPPU的重要渠道，也是用户黏性的维系手段。其三， UGC内容的高度布局，是为了增强产品的使用时长，以来提升平台内容的流量。