澎湃新闻采访人员 吴雨欣
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阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇在2020双11“看中国”高端思想论坛上
“今年双11有两个不确定情况 ， 一个是疫情 ， 另一个是技术 ， 双11从往年的一天变成了一个周期 ， 过去形成的社会化大合作的共同经验 ， 在新的节奏前如何变化、如何找到新的节奏是不确定的 。 ” 11月16日晚 ， 在2020双11“看中国”高端思想论坛上 ， 阿里巴巴董事会主席兼首席执行官张勇表示 ， 双11在经历11年历程之后 ， 需要主动创新 ， 2020年双11就是一个新起点 。
张勇说：“尽管我们这次把周期改了 ， 但是我还觉得双11全年只能有一个 ， 因为多了就不稀罕 。 ”
谈及天猫双11由一天变成消费季 ， 张勇说这在阿里巴巴内部也有争论 。
“一方观点认为 ， 双11就像过年 ， 过年就应该是一天 ， 过年搞成几天就不叫过年了 。 另一方观点主要是考虑到商家因素、消费者因素 ， 特别是社会基础设施因素 。 最终 ， 我还是决定要改变 。 ”张勇说 ， 2019年天猫双11一天的成交额是2582亿元 ， 背后是12.92亿的包裹 ， 要在短短24小时内达到最高峰的供需平衡和资源调配 ， 而过去的高峰又会在在未来几年变成常量 。 从今天往前走 ， 阿里要主动求变 ， 让社会资源的效率配置最大化的同时 ， 能够让消费者多参与 ， 获得新体验 。
数据显示 ， 2020年天猫双11全球狂欢季（11月1日至11日）总成交额（GMV）达4982亿元人民币 ， 比去年同期增长了1032亿 ， 增速是26% 。 在助农方面 ， 农产品成交120亿 ， 同比增长22% ， 在淘宝直播方面 ， 有超过3亿的消费者在淘宝上看过直播 ， 直播引导的成交也比去年有大幅度的提升 。
关于农村电商 ， 张勇认为这是一个特殊的领域 ， 庞大的领域 ， 也是电商数字化商业发展的一个代表 。
“农村电商最重要的一点是基于互联网推动形成一种新型的合作关系 ， 能够创造创业 ， 产生新的上下游的供给需求关系和服务关系 。 我一直跟阿里研究院的团队说 ， 我们今天需要研究的是一个新型的产业关系 ， 不是每个人都要开网店 ， 会吆喝的人开网店、会生产的人做好生产、会服务的人做好服务 ， 做运输的搞好运输 ， 这是新型的社会分工和新型社会合作 ， 这是我看到的农村电商的发展 。 ”张勇说 。
谈及直播电商 ， 张勇说：“互联网也好、直播也好 ， 它是一种工具、一种方式 ， 最终它一定是去影响消费决策本身 。 ”
值得关注的是 ， 今年9月 ， 阿里巴巴秘密研究3年的新制造平台犀牛智造亮相 ， 并在全球灯塔网络总计54家灯塔工厂中 ，阿里巴巴成为唯一“跨界”上榜的科技公司 。
对此 ， 张勇说：“我在阿里这么多年 ， 对自己的一个核心要求是每隔几年可以给阿里生一个小动物 ， 所以犀牛工厂作为秘密项目 ， 很多阿里内部员工也不知道 。 我们的想法很简单 ， 阿里电商平台上最早、最丰富的品类是服装 ， 有各类服装商家在经营 ， 犀牛工厂是服务有创意能力、设计能力的商家 ， 我们自己不会做服装的商品 ， 更不会去做服装的自有品牌 。 ”
谈及平台上正在成长地新品牌 ， 张勇表示：“我曾经说过 ， 阿里平台上出现的这些新的品牌 ， 绝大多数是这些品牌自身努力的结果 ， 我们只是做了一些辅助工作 。 我认为 ， 新品牌有三个特点 ， 一是商品要有艺术家气质 ， 卖点能打动消费者 ， 二是品牌定位沟通 ， 三是渠道 。 ”
据了解 ， 新品牌是今年天猫最核心的一个策略 ， 淘宝天猫公布的top1000的计划 ， 即3年之内帮助1000个新品牌年销售过亿 ， 100个新品牌年销售过10亿 。 阿里巴巴数据显示 ， 截至今年天猫双11 ， 有360个新品牌拿下细分类目第一 。
【张勇：双11全年只能有一个，希望每隔几年生一个阿里小动物】责任编辑：是冬冬

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标题：张勇：双11全年只能有一个，希望每隔几年生一个阿里小动物