荣耀终究还是卖了。
投资界获悉，华为正式对外宣布将荣耀手机出售。今日，多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。
这是荣耀相关产业链发起的一场自救。华为刚刚表示，在当下如此艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，决定整体出售荣耀业务资产。出售后，荣耀不再和华为有任何联系，采购零部件将不受美国禁令限制。这个独立的手机巨头，会和小米一样走向IPO吗？
这是一场自救：
出售荣耀，华为不再持有任何股份
这一次，华为选择了壮士断腕。
今天早晨，华为正式对外宣布将荣耀手机出售。官宣的方式也颇为特殊——多家企业在《深圳特区报》发布联合声明，深圳市智信新信息技术有限公司已与华为投资控股有限公司签署了收购协议，完成对荣耀品牌相关业务资产的全面收购。出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。
【 IPO|告别华为，荣耀开始走向IPO？】
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至此，收购方浮出水面。声明显示，深圳市智信新信息技术有限公司，由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，包括天音通信有限公司、苏宁易购集团股份有限公司、北京松联科技有限公司、深圳市顺电实业有限公司、山东怡华通信科技有限公司，以及深圳市鲲鹏股权投资有限公司、深圳市罗湖投资控股有限公司等具有国资背景的投资机构。
工商信息显示，此次收购荣耀的深圳智信新于2020年9月27日成立，注册资本1亿元。其中，深圳国资委全资控股的深圳智慧城市科技发展集团持股98.6%，深圳国资协同发展私募基金合伙企业持股1.4%。另外，此次收购方涉及到的深圳市鲲鹏股权投资有限公司，同样是由深圳市委、市政府设立的战略性基金管理平台。
声明中强调，此次所有权的变化不会影响荣耀发展的方向，荣耀高层及团队将保持稳定。投资新荣耀的经销商和代理商也承诺：未来只享有财务上的投资回报，在业务侧将遵循公平交易的市场化原则，与其他经销商、代理商享受同等机会。
这是荣耀相关产业链发起的一场自救和市场化投资。刚刚，华为也发布声明表示：“在产业技术要素不可持续获得、消费者业务受到巨大压力的艰难时刻，为让荣耀渠道和供应商能够得以延续，决定整体出售荣耀业务资产。”
早在2018年，任正非在内部讲话中就曾谈到荣耀品牌，他认为打造荣耀独立品牌，就是守住“喜马拉雅山”北坡，并且要从客观上清晰荣耀的战略定位，构筑一条“马奇诺防线”。如今荣耀宣告离开，但对于华为来说，“喜马拉雅山”北坡守住了。
荣耀9年崛起：从无到有
跻身国产手机前四，年入至少700亿
荣耀手机的故事还要从9年前说起。
2011年10月，作为互联网手机的代表品牌，1999元的小米手机刚刚发布风头正盛。时任华为高级副总裁余承东在微博上透露表示：“华为也有一款配置接近价格更为便宜的手机——华为荣耀Honor。”随后的11月，华为荣耀1代（U8860）宣告推出。
与当时的华为手机依靠运营商渠道发展不同的是，荣耀在诞生之初就承担着品牌化发展的重任，以社会渠道销售为主，走“农村包围城市路线”。也正因如此，仅用两年时间，荣耀系列就一举成为华为手机业务历史上单机利润最高的产品系列。
2013年，荣耀迎来转折点——作为独立品牌正式运作。独立后的荣耀主打互联网销售模式，将自身定位为面向年轻人的科技潮牌。与此同时，荣耀手机犹如火箭般迅速蹿升，其销售额在2014年年底便高达24亿美元，销量突破2000万台。
但在之后的两年，以OPPO、VIVO品牌为代表的明星代言+传统广告轰炸+全范围线下渠道的模式，给荣耀、小米这些互联网品牌手机上了一课。当时的标志性事件便是小米跌出国内销量前三。
对于荣耀而言，适时调整成为必然。2016年，华为创始人任正非要求荣耀向OPPO、VIVO学习提升利润率，但在学习过程中要坚持自身华为基因。为此，荣耀总裁赵明和管理层经过反复斟酌，拿出了一个类似“众筹”的方案：不自行大规模建设线下体验店，而是让各级渠道商自行建设，荣耀手机给予新款热卖机型的优先发货权。
很快，荣耀便迎来了辉煌时刻。赛诺数据显示，2017年荣耀以5450万台销量、789亿元销售额，登顶中国互联网手机第一。而在总销量方面，华为+荣耀国内市场出货达到1.02亿台，其中荣耀手机出货量占比高达53.4%。即便是在全球智能手机市场萎缩的2018年，华为+荣耀仍以超33%的增速增长，成为国内出货量第一的手机厂商。

稿源：(投资界)

【傻大方】网址：http://www.shadafang.com/c/111J2L452020.html

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