卖出|泡泡玛特上半年收入8.18亿元，卖出1350万个盲盒，Molly创收1.12亿

编者按：本文来自微信公众号“三文娱”（ID:hi3wyu），作者：三文娱，36氪经授权发布。
泡泡玛特各产品线、各IP与各渠道的收益详情：比如Pucky和Dimoo上半年给泡泡玛特贡献收益都超过了Molly。
今天（11月22日），香港联合交易所发布了泡泡玛特聆讯资料集，也就是更新过后的招股书，披露了它上半年的部分业绩与进展。
相比6月1日初次提交的招股书，这份文件详细列举了泡泡玛特旗下主要IP的详情（包括与艺术家的合作方式）、各个渠道的收益数字（具体到线下店、机器人商店和天猫店、抽盒机经营数据）以及各产品线的进展（包括盲盒销售个数和平均售价），信息丰富了很多。
2020上半年，泡泡玛特的总收益8.178亿元，比上年同期的5.434亿元增长50.5%；纯利是1.413亿元，上年同期是1.136亿元。

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泡泡玛特收益
2017-2019三个年度，泡泡玛特的总收益分别为人民币1.581亿、5.145亿、16.834亿元，纯利分别为160万、9950万、4.511亿元。
泡泡玛特的产品线

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泡泡玛特的业务围绕IP和潮流文化展开，产品线早已不只是盲盒。
泡泡玛特将自己的产品线划分为盲盒、手办、BJD、衍生品（指的是毛绒玩具、钥匙扣等品类），以不同价位分别面向不同的消费人群。
今年上半年，泡泡玛特的盲盒、手办、BJD、衍生品产品的平均售价，分别为47元、258元、342元和29元。

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泡泡玛特品牌产品的资料

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泡泡玛特品牌产品的平均售价
目前，盲盒产品依然是泡泡玛特的主力。
2017-2019三个年度以及截至2019年及2020年6月30日止六个月，泡泡玛特的盲盒产品销售产生的收益分别为9140万、3.596亿、13.592亿、4.024亿和6.887亿元，分别占同期泡泡玛特总收益的57.8%、69.9%、80.7%、74.0%及84.2%。
其中，泡泡玛特品牌盲盒产品销售产生的收益分别为人民币4180万、2.901亿、12.558亿、3.482亿和6.394亿元。上半年泡泡玛特品牌盲盒的销量是1351.4万个，平均售价47元；第三方盲盒销量63.87万个，平均售价77元。

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泡泡玛特盲盒销量数据
2020年前三个季度，泡泡玛特的盲盒卖出27476个，去年同期是16111个，同比增幅70.5%。
2020年第三季度，泡泡玛特的盲盒卖出13323个，去年同期是7809个，同比增幅70.6%。
由于第三季度加大了销售推广力度，泡泡玛特盲盒产品的平均售价由去年的49元下降6.1%至今年的46元。

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泡泡玛特的盲盒产品与内容示例

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泡泡玛特的BJD产品Nutcracker — Clara Molly

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泡泡玛特的手办产品示例

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泡泡玛特的衍生品产品示例
除了这些，泡泡玛特也在渠道中售卖第三方产品，比如向万代采购的潮流玩具。

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泡泡玛特渠道销售的部分第三方产品
泡泡玛特的IP截至2020年6月30日，泡泡玛特在运营93个IP，包括12个自有IP、25个独家IP及56个非独家IP。
这些IP的收益如下表所示。三文娱发现，如果只看IP今年上半年给泡泡玛特带来的收益这个维度，Molly已经下滑到第三位。上半年给泡泡玛特创收的前五大IP分别为Pucky（1.19亿元）、Dimoo（1.17亿元）、Molly（1.12亿元）、The Monsters（0.7亿）和BOBO&COCO;（0.33亿）。

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泡泡玛特收入的IP构成
泡泡玛特给出的说明是，Molly上半年所得收益同比减少主要由于受新冠肺炎疫情（ COVID-19 ）爆发影响，Molly收益占比减小也因为泡泡玛特IP库扩大及其他IP所得收益快速增长。
泡泡玛特基于Molly形象自主开发的产品，2017-2019三个年度分别占其总收益的26.3%、42.6%与27.4%。2019年，泡泡玛特来自基于Molly形象自主开发的潮流玩具产品产生的收益达到4.56亿元。
2019年度，泡泡玛特来自Dimoo、BOBO&COCO;、Yuki、PUCKY、The Monsters、SATYR RORY这六大IP的收入，分别占总收益的5.9%、1.5%、1.4%、18.7%、6.4%、3.7%。