行业|内容为王的泛资讯行业，都有哪些大趋势值得关注？资讯|内容|今日头条|创作者|大

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作者丨陆离
监制丨阑夕
“移民火星的建筑材料该怎么选？”
“年纪轻轻就得了脑梗塞，这个病来临前究竟有哪些先兆？”
“制造口罩的核心技术都有哪些？”
......
这些不乏专业、甚至带着一丝丝硬核味道的问题，并不是源于什么知识付费课程节选，也不是出自什么严肃学术论文，而是今日头条上高热度PUGC知识科普内容的一个缩影，它们面向最普通用户群体，以专业人士深入浅出的知识见解，在谈笑风生间帮助每一位用户“涨姿势”。
其实，早在互联网诞生之前的传统媒体时代，人们通过报纸、收音机、电视来获取资讯信息，同时完成一次性的内容消费，用户之间几乎不会发生联系。
进入新千年，互联网和移动互联网的普及实现了打破时空隔阂，随之将信息的快速有效传播推进到了前所未有的高度，这不仅带来了所谓的信息大爆炸，也对资讯行业造成了颠覆性改变。
日前，36氪研究院发布《2020年中国泛资讯行业研究报告》（以下简称报告），这份报告给出了一个全新的定义：泛资讯。
简单地说，你在短期内获取和使用的全部信息——今日头条的热榜、抖音的生活类短视频、知乎的社区问答、朋友圈的新动态——一切你看到的、感受到的、与你相关的信息，都是泛资讯。
基于此，一幅泛资讯时代的壮阔蓝图已经徐徐展开。
【 行业|内容为王的泛资讯行业，都有哪些大趋势值得关注？】泛资讯时代，内容行业正迎来哪些大变革？
首先要指出的是，资讯信息本就是国内逾11亿网民群体使用互联网的首要需求，根据CNNIC在去年年底发布的数据报告显示，截止到2019年底，搜索和资讯阅读的网民渗透率均在80%以上，已经是移动互联网用户的第二和第三大需求，仅次于社交需求。
事实上，社交网络同样是海量网民尤其是95后、00后等年轻人群体获取信息资讯的重要方式，他们在这里进行最直接的沟通与互动，也用实际行动宣告：“我们不希望只听见别人告诉我们，我们想亲自参与。”

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在这样的大趋势下，内容行业从消费端到供给端都已经迎来了大变革。其一，由于信息海量化、碎片化的特征，广大用户群体已经不满足于被动接受信息的消费方式，而是开始出于“兴趣”和“关心”去主动消费内容。
报告调研显示，在使用泛资讯产品时，73.6%的用户乐于接受个性化推荐内容，仅有2.2%的用户不希望接受个性化推荐内容。

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这就要求一众泛资讯平台走向信息前置，通过优化内容分发技术，有效提升用户获取资讯的效率和体验。智能推荐技术可以将用户和信息精准匹配的特点，不仅实现了信息生产与传播方式的智能化转变，也做到了兼顾用户体验与商业价值。
这其中，今日头条之所以能够异军突起，就在于其在国内开创了以智能算法、个性化推荐为用户群体推送新闻资讯的“千人千面”打法，由此带动了其他内容分发平台深挖机器算法价值的风潮。
稳居社交媒体头把交椅的微博则是另一个直观例子，微博热搜就像是传统互联网的门户首页，让用户可以高效了解每天舆论场最热最新的事，由此抓住人们眼球。
其二，用户与创作者的界限逐渐模糊，优质PUGC内容开始成为泛资讯平台内容新生力量。
究其原因，一方面取决于随着网民群体尤其年轻人们接收海量信息，人们在眼界不断开阔的同时也愿意在社交网络上分享观点，互通有无。
报告数据显示，作为泛资讯产品的主流用户，80后与90后的占比高达90%，其中93.6%的泛资讯用户不排斥成为内容创作者，分享个人观点实现内容变现，其中51.1%的用户有较强创作意愿。

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萧伯纳所说的，“你我各有一个思想，交换后我们每人都有了两个思想”已经成为现实。
另一方面是众多泛资讯平台都在积极赋能扶持创作者，大大降低PUGC内容创作门槛，有效提升用户向创作者的身份转变。
以今日头条为例，早在2015年，今日头条就推出了“千人万元计划”，此后有拿出10亿元扶持短视频、“千人百万粉计划”、“创作者收益计划”、“月薪万元——新作者扶植计划”等，今日头条以每年至少一项新扶持政策的频率为优质创作者的创作积极性和价值回馈保驾护航，也对萌新创作者起到了入门指导等积极作用。