行业|内容为王的泛资讯行业，都有哪些大趋势值得关注？( 二 ) 资讯|内容|今日头条|创作者|大

去年11月底，在2019今日头条生机大会上披露的数据显示，此前一年时间里，今日头条助力创作者营收46亿元，百万粉丝创作者的数量同比增长111%。
其三，内容消费从图文到视频的载体升维也成为了大趋势。同样根据报告调研数据指出，最受用户青睐的泛资讯载体为视频和短图文，最受用户欢迎的泛资讯平台前三名分别是抖音、今日头条和微信公众号。

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今年以来3~10分钟的中长视频消费崛起其实已经验证了上述观点。
对于用户而言，视频可以带来比图文更上佳的观看体验与更多信息增量。举个简单的例子，对一个旅游景点的宣传介绍，一种方式是几张风景图加文字的图文介绍，另一种是不仅可以看到郁郁葱葱的森林、听到鸟鸣和山泉流动的声音，还有创作者对当地游玩、美食、特产详细介绍的视频攻略。
你会选择哪个？相信绝大部分人都更青睐后者。
对于创作者来说，视频内容不仅可以更全面、直观和通俗的帮助其完成内容输出，通过真人出镜等方式还可以快速建立个人IP，拉近创作者与受众的距离，建立起信赖感和情感联系，进而更快更多的收获粉丝关注，深挖更多粉丝与流量价值。
其四，与视频内容消费崛起相呼应的，是用户对知识型、专业型内容需求高涨。
报告指出，在泛资讯用户群中有超77%的用户愿意视资讯内容的质量为其付费，以实现自我成长与提升。其中，通过时间管理、身材管理、知识学习等类型“内容有益于自我成长与提升”更是用户愿意为内容付费的最重要驱动意愿。

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归根结底，知识、技能和观点等具备充沛信息增量的垂直专业内容适配了人们的心理满足感——在业余休闲的同时扩充自己的知识面。
这类内容通常会保持着一种恰到好处的平衡，既不是简单枯燥的灌输说教，保持一定的娱乐趣味性以吸引用户观看，又能将晦涩难懂的深度专业知识通俗化、常识化，让最大范围的普通用户群体都能看懂。
基于此，无论呈现形式是视频还是图文，这类内容都已经收获了海量用户群体的喜欢与支持，形成了一股愈演愈烈的知识型、专业型内容消费浪潮。
迎来新的春天，平台与创作者如何相互成就？
不难看出，用户的兴趣与意愿影响泛资讯平台发展、内容用户与创作者画上等号、内容载体向视频升维和知识型专业型内容消费需求旺盛，细数泛资讯时代这几大趋势，其实都指向了同一点——优质内容是泛资讯行业的核心竞争力。
基于此，内容创作者与平台已经形成了相互成就的关系。
这一点早有YouTube的珠玉在前，在平台赋能扶持之下，优质创作者可以以内容创作为一份事业，养活自己和团队，即使做得不那么理想，也不失为一个满足个人爱好的最佳选项。
正是依托千万个PUGC的主题栏目，YouTube才构建出了一个MAU超过20亿的视频内容宝库，也才借此成长为了一个拆分估值高达1600亿美元的庞然大物。
在国内，今日头条是另一个直观的例子，其一方面在流量推荐、产品功能、运营支持、收益变现等多方面扶持优质内容，除了前述多项扶持政策外，头条还先后推出“新作者扶植计划”、“第二届今日头条全国写作大赛”、“寻找真知派”等具体到内容挖掘与扶植层面的活动，赋能催化优质内容产出。

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另一方面，今日头条还重点扶持垂直化、专业化的创作者。例如有着哈工大博士、长安大学讲师、科普作者等多重身份的“三一博士”，在只有不到2000粉丝的时候发布的一条关于DF-17导弹的科普视频，通过个性化推荐，这条视频播放量直接突破了30万。

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在短短一年时间里，“三一博士”就在今日头条平台收获了上百万粉丝，他所发布的爆款视频《稳定南海局势，中国不止有航母!天鲸号凭何问鼎科技进步特等奖?》更收获播放量近两千万。
再比如网红医生张之瀛大夫从2017年初开始在今日头条发布科普文章，他表示，科普内容创作使他始终能保持学习、提升专业水平的动力，而通过在平台与粉丝交流，他更能了解患者关心什么，及时向患者输出相关知识。
如今，张之瀛大夫在今日头条发布的科普内容已超过一万条，粉丝数超过302万，他也获得了越来越多患者的认可：有人专门从国外飞回北京找他看病，有人能在大街上一眼认出他。