产业互联网两周年，透视腾讯(00700)、微盟(02013)们的增长秘钥( 二 ) “营收1254.47亿

如果说腾讯云是腾讯To B业务的开路先锋，那么作为后起之秀的微信小程序也毫不逊色。
就在腾讯发财报的前两天，市场监管总局的一部《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》出炉后，让包括腾讯在内的互联网平台纷纷迎来股价大跌，阿里、美团、京东、小米等科技巨头股价集体走低，而腾讯之所以能够在这一轮低迷行情中迅速企稳，不仅是因为出色的财报业绩和基本盘，更重要的是，腾讯基于微信，通过公众号、小程序、微信支付、企业微信等数字化工具，发力智慧零售、直播电商等新商业模式，为商家构筑了一条不同于平台商业模式的“去中心化”之路。
互联网兴起以来，传统行业进行线上升级已经十分普遍，也成就了淘宝、美团这样的电商和本地生活平台的崛起。但是随着行业格局成型，平台一家独大，滋生了“二选一”、“高佣金”等滥用市场支配地位的垄断行为，商家的经营话语权日渐式微。对迫切需要进行线上转型的商家来说无异于增加了难度，尤其是中小商家苦不堪言。微信小程序的出现，让处在平台困境中的商家有了新的出路——截至2020年Q3微信月活已达12.13亿，背靠微信的小程序日活也已超过4亿，充足的流量池让商家看到了激活生意增量的新机会，在微信构筑的去中心化商业生态里，商家可以摆脱平台束缚，构建属于自己的私域流量。
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来源：根据微信公开数据整理
微信第三方服务商微盟(02013)是“去中心化”的坚定拥趸。微盟集团董事会主席兼CEO孙涛勇曾多次表示要通过去中心化业态为商业赋能，帮助商家在微信生态中构建私域流量是微盟一直以来在做的事，微盟也成为了“去中心化”和私域流量的最大受益者，从微信第三方开发起家一路发展为小程序开发领域的行业领头羊， 2019年初微盟在香港上市，被赋予“小程序服务商第一股”的头衔。
微信小程序成就了微盟这样的SaaS公司，为众多的企业商家带来了生意增量，同时微信和小程序也不负厚望地成为了腾讯发力产业互联网的重要推手。
从腾讯Q3财报来看，无论是金融科技与企业业务收入构成中的商业支付，还是网络广告板块中以朋友圈广告、微信公众号广告等为代表的微信广告单元，在完善的商业体系下，微信已然支撑起了腾讯营收的“半边天” 。腾讯财报反映，由于微信朋友圈的库存增加及eCPM上升带来更高收入，社交及其他广告收入同比增长21%至人民币177.52亿元。
历经三年多时间生态共建的小程序经济圈也初具规模，紧密连接200个细分行业里无数的消费者和商家，腾讯官方数据显示，今年1-8月，小程序实物商品GMV同比增长115% ，实现了超过一倍的极速生长。 8月，微信小商店全量开放，为商户提供订单管理、售后服务及直播等多种能力，累计开放类目也迅速超过2000个。目前，已有近10万商家开通了小程序直播，实现线上经营闭环。
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来源：微信公开课
令腾讯引以为傲的智慧零售等业务也以小程序为核心纽带，带动商家零售业绩全盘增长。刚刚过去的“双十一” ，小程序交易潜能加速释放，官方数据显示，今年双十一较去年小程序电商直购投放金额提升7倍。最近，腾讯还联合微盟等服务商发起“新国货计划” ，借助腾讯广告、腾讯智慧零售产品以及微盟等第三方服务商的产品和服务体系，过全链路数字化模型和完善的扶持体系，运用数字化力量为新国货“弯道超车” ，激发内需潜力，助力国货加速发力国内经济大循环。
在微信这个去中心化的商业生态里，小程序经济圈正爆发出澎湃能量，在腾讯的To B之路上扮演着越来越重要的角色。根据方正证券测算， 2019年微信依托公众号、小程序和金融支付等能力，直接承载1137亿业务体量，占整体业务的近三分之一，中长期看有望为腾讯贡献超3000亿收入。
腾讯Q3财报出炉后，券商普遍看好腾讯，且关注点都落在了腾讯的产业互联网相关业务的企业业务、小程序、广告等To B业务上，纷纷调高对腾讯的股价预期。野村发布报告表示，微信小程序渗透率提升带动了线下交易及生活电商服务等的表现，越来越多的初创企业通过小程序创业，估计将会为小程序及微信支付带来更多使用场景。