原创|一年推10余部原创动画，B站会是“原创崛起”的希望吗？ bilibili

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题图 / B站国创发布会
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发力原创动画， “B站出品”走到哪一步了？

11月21日，一年一度的B站国创发布会在杭州举办。相较于前两年B站发布会的公开的内容，今年的片单出现了一些变化——B站首次将13部原创动画单独分到一个品类。虽然原创作品并无“原作加成” ，但从PV和公开信息看来，这些动画的主题，涵盖热血玄幻、搞笑日常、温馨治愈、未来科幻等热门类型，试图贴近国内动画爱好者的内容偏好。

过去两年，共计23部原创作品在B站国创发布会亮相。其中《灵笼》《少年歌行》《请吃红小豆吧》《剑网3·侠肝义胆沈剑心》《芯觉》等作品，都已在B站播出，且收获了众多动画爱好者的关注。
B站对原创动画的重视，也不禁让人好奇：在探索原创动画领域的道路上，开足马力的B站，如今走到哪一步了？
原创作品，动画市场的必要组成部分国产网络动画早已从创作者的“为爱发电” ，变成视频网站主导、为打造IP服务的内容形式。
视频平台在动画方面做出的布局，无形之中也改变了用户的观看习惯。过去，日本新番是视频网站二次元板块的重要内容，各平台自然积累了大量核心动画观众。但近些年来，随着“版权大战”热潮褪去，平台方开始将注意力放到投资出品、原创自制上，迅速发展的国产网络动画也受到爱好者的关注。曾依靠日本新番吸引大量动画爱好者入驻的B站，如今也已经开始发力原创内容。
国创发布会现场， B站副董事长兼COO李旎做出了“希望B站能够推动国产动画成为亚洲动画的中心，在产量、用户规模上都可以取得领先的成绩”的展望。谈及原创动画时，李旎则将其称为“B站的内容理想”：“我们很希望也将看到中国原创动画、游戏受到世界范围的喜欢” 。
对于像B站这样的视频平台而言，加大对原创作品的布局，一是为了赢得口碑，二来则是期望深化品牌形象。丰富平台自有内容矩阵，既能满足用户多样化的内容需求，又可以加强动画爱好者眼中B站与“国创”的联结。平台投资有潜力的动画公司，成为动画出品方，则能获得原创动画的独播权，甚至拿到后续衍生开发权，推动IP收益最大化。
尽管比起改编作品，原创动画的运作风险相对更高，但站在行业发展角度，原创作品也是动画产业的重要组成部分。改编原创“两开花” ，才能为国产网络动画注入更多活力。
B站的平台优势，让“原创动画大爆”成为可能基于B站的平台调性和用户构成，这一平台的确具备推动原创动画成为“爆款”的优势。
B站聚集了大量核心动画观众，他们对改编动画往往有更高要求，对原创作品则拥有更多期待。用户们乐于评价作品，还会在社交平台积极分享交流。对于自己认可的动画作品，动画爱好者愿意成为“自来水” ，为作品宣传贡献一份力量。
像《雾山五行》因独特水墨风格、绝佳打戏成为动画观众热议的对象，还被推上微博热搜；拥有宏大背景的科幻动画《灵笼》，凭借较高的制作水平，吸引到许多动画爱好者的关注；《侠肝义胆沈剑心》不只收获《剑网3》玩家的追更，普通动画观众也能从轻松沙雕的内容中收获快乐；搞笑又不失深意的《刺客伍六七》，点燃了B站动画爱好者的安利热情，图片视频形式诞生的二次创作、弹幕评论中随处可见的“阿珍爱上了阿强”梗，无不展现出观众对作品的喜爱之情。
与此同时，观众还会针对《万国志》《芯觉》等作品的内容，提出自己的意见或建议。正是有了动画观众的激烈讨论，经过互联网传播发酵，激发更多动画爱好者了解作品的欲望，也为原创动画带来热度和流量，让原创动画与“爆款”挂钩变成可能。事实证明，这些原创IP的续作，的确获得了更多平台及观众的关注。