原创|一年推10余部原创动画，B站会是“原创崛起”的希望吗？( 二 ) bilibili

开发原创IP面临的难题和困境大约2014年起，网络动画从刚刚起步的试水阶段，逐渐随资本介入，向打造IP的目标靠拢。由于缺乏资金和人才，早期原创动画多是“为爱发电” ，作品带有创作者明显的个人风格，题材类型也趋于多元化，重视对剧情的打磨。这一时期， “国产动画崛起”的呼声十分强烈，《超神学院》《画江湖之不良人》《凸变英雄BABA》《少年锦衣卫》等原创网络动画，因各自的独有风格，吸引到许多动画观众的目光。

但其中不少作品，只在动画爱好者之中收获了良好口碑，并未达到“爆款”的标准。随着国产网络动画不断发展，如今动画观众对作品的要求越来越高，原创IP的市场接受程度更加难以估量。
根据B站国创区“国产动画索引”的分类数据， 2019年B站带有“原创”风格标签的动画共25部，其中超百万追番的只有5部， 2020年共计播出33部原创动画，超百万追番的同样仅有5部。动漫作为文娱市场的一个垂类项目，只占据当代年轻用户娱乐生活的一小部分。在竞争越发激烈的网络动画市场，原创动画能否突出重围，成为一个难解的谜题。
目前位列B站国产动画排行榜前四的作品，分别为《天官赐福》《凡人修仙传》《罗小黑战记》《汉化日记第二季》，其中排名前两位的动画，均为人气小说改编，也是B站今年推出的S级动画项目。《天官赐福》动画更新至第五话，追番数接近500万，播放量超过1.1亿；《凡人修仙传》升级为B站首部年番，足以证实其市场认可度和平台重视程度。
而根据国产动画排行榜排名第三、四的原创动画，则能够看出原创动画一直以来所面临的难题。于2011年开播的原创动画《罗小黑战记》，目前为止只更新了28集正片，因开发时间长、更新缓慢，《罗小黑战记》被粉丝们戏称为“年更动画” 。而“接地气”的搞笑日常向动画《汉化日记第二季》追番数为175万，和动画第一季不相上下。或许是由于题材所限，原创作品的播放量、追番数和讨论度，很难与高人气IP改编动画达到一个量级。

相比之下，改编作品的IP已经经受过市场考验，既在粉丝关注度方面具备优势，又在内容上拥有完整的故事框架，自带播放量和追番数“保底” 。但于原创动画而言，不论是沙雕日常剧情，还是正剧向作品，最终观众都更加注重内容本身，这考验的是动画制作团队叙述故事的能力。

原创动画没有原著内容作为支撑，因此在内容把控方面，容易出现明显短板，像今年10月开播的《芯觉》就是一个例子。筹备四年的《芯觉》在经历更改主题、设定、剧本和制作人员后，最终没能迎来观众的肯定，动画被观众称为“缝合怪”、“四不像” ，剧情发展与叙事节奏更是观众吐槽的重点。从《芯觉》的评论弹幕中，足以感受到动画观众们看待内容质量的标准正不断提升。
当然，一部原创动画作品若想踏上“爆款”之路， “自身内容质量过硬”只是基础，在营销宣传环节同样需要加大力度。
原创动画的前期宣发几乎只能依靠故事梗概、人物简介以及制作团队前期积累的口碑所决定。在《灵笼》推出前，其制作公司艺画开天就凭《疯味英雄》《幻镜诺德琳》等作品在动画爱好者中积累了良好口碑。此外， 17分钟的超长PV ，让许多动画观众对该动画产生兴趣。动画开播后， B站的宣传推送、官方举办的同人创作活动，以及各种跨界合作，都尝试将《灵笼》触及更多的观众群体。
原创IP收获高人气，是幕后团队对内容把控、运营推广等多方统筹的结果。平台能做的，只是在制作和推广方面提供资源扶持，作品的最终成败仍然由观众决定。

正如国内动画爱好者所说“国产动画不易” ，那么原创动画的发展则是“难上加难” 。这就好比B站面对的是本就难以攻克的“国创副本” ，而发力原创动画，等同于自愿选择了地狱模式。
【原创|一年推10余部原创动画，B站会是“原创崛起”的希望吗？】“无论在原创内容、改编动画，还是未来影视跨界的动画化，在未来的一到两年B站都会做更努力的尝试。 Bilibili出品的内容会和全球的伙伴合作一起，希望把内容带给全球喜欢动画的用户，这是我们的理想，后续会坚定不移去做和坚持。 ”李旎说， “我们会有更优秀的作品带到全球，我相信这样的作品一定是原创型的，而且是带有灵魂的作品。 ”面对国产原创动画， B站仍在积极探索，而且对此充满信心与期待。