发展|元年过后的冷思考：互动剧风口能否如期而至？元年|互动|思考|芒果tv|芒果|风

从零星实践到概念风行，互动剧模式两年间迎来飞速发展，也将迎来更大的挑战。
文 | 晴栀
日前，在芒果TV上线的《明星大侦探互动微剧第二季之目标人物》正式收官，作为互动剧中的代表作品之一，《目标人物》的播出及其热度又一次引起业界对互动剧的关注，从零星实践到概念风行，互动剧模式在近两年时间里一直处在快速发展阶段。

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但其存在的问题同样不应该被忽视，无论是概念层面的界定，还是具体制作中的技术支持、内容创作，互动剧都在进行着无前例可寻的新探索。5G的普及和新技术的发展，是否能够助推互动剧的风口再上一层楼？
从元年到后元年
互动剧探索不停歇
随着信息技术的创新发展，现有的媒介生态已经发生了巨大变化，移动终端、互动媒体等新媒体已经逐渐进入社会的各个层面，传播文本的音视频化日益成为趋势，给影视音像传播带来了新的挑战和机遇。为了获得更好的传播效果和经济效益，从电视台到流媒体平台、网络社交平台，都在不断探索更适合受众阅读习惯和传播趋势的播送形式。
2018年，美国Netflix播送了《黑镜》系列作品《黑镜：潘达斯奈基》，互动视频的形式引发了广泛的关注和讨论。2019年以来，受到用户观影需求和技术水平等多重影响，国内文娱行业也在经历巨变，在这期间，影视内容“互动化”的浪潮开始席卷国内，国内的各大平台也都看到了互动剧这一新模式的发展潜力。

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2018年6月，优酷在“增量觉醒”电影战略发布会上提出“互动电影”的发展方向，之后在2019年上线了第一部互动剧集《大唐女法医》；2019年5月，爱奇艺发布了互动剧的雏形作品《他的微笑》，同时发布全球首个互动视频标准，龚宇更将互动视频定位为爱奇艺未来的创新方向。

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腾讯视频于2019年发布移动端互动叙事合辑《一零零一》，以及首部偶像恋爱互动剧《拳拳四重奏》，在其平台热门剧集《古董局中局》热播时，同步推出互动剧《古董局中局之佛头起源》；2019年1月，芒果TV热门综艺《明星大侦探》的首部周边衍生互动微剧《明星大侦探之头号嫌疑人》上线，并一举获得豆瓣9.6分的高分。
短视频平台也在同一年加入战局。2019年7月，B站官方发布公告称将上线“互动视频”，开放制作功能，鼓励用户进行互动视频的创作；8月，抖音上线一款短视频互动小游戏《抖猜》，将短视频浏览和小游戏游玩体验结合在一起；快手也推出了类似交互电影的玩法，视频观看者可以通过投票决定创作者拍摄主题和剧情走向。
一时之间，视频平台、影视制作公司以及个人内容生产者，都有了投入互动视频制作生产的动机与渠道。互动剧在国内的首度出现可以追溯到2008年，但在当时却并没有发展起来，而2019年开始，各方布局迅速催化了互动视频的立项与制作。
今年以来，互动剧作方面也有许多新的发展，腾讯视频推出互动阅读APP“一零零一”，与动视无界联合制作的全动态真人影像（FMV）轻科幻悬疑互动剧《因迈斯乐园》(IMMERSE LAND)；爱奇艺陆续推出了《波西米亚狂想曲》电影互动预告片和唐探宇宙互动视频；优酷上线了主打短剧、互动剧内容的优酷小剧场频道；芒果TV推出自主研发的互动剧制作平台，芒果超媒旗下芒果互娱在长沙启动互动剧游戏发展战略“芒果芯计划”。

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从着手进行互动影视内容创作到逐步打通互动剧产业链上下游链条，互动剧模式正在不断成熟。
互动叙事的魅力
内容盈利的蹊径？
随着移动端使用率的迅速增长，用户增量已经开始缩减，我国移动互联网全面进入存量竞争的状态。也就是说，目前流量竞争的重点，相对于开辟新用户，如何锁定常规老用户更加重要。
“互动”行为在目前网络环境中可以被看做是最常发生的行为序列。网络用户想要在互联网世界内发声的愿望被放大，在视频内容领域，弹幕、“只看TA”、倍速观看等更可供选择的播放形式已经逐渐成为必不可缺的内容。但观众自我意识的成长仍在继续，他们对于短视频、电视剧的参与已经不局限于弹幕、评论，开始希望能够以“上帝视角”对故事剧情走向产生影响，以类似游戏的互动方式介入影视作品，带来更好的沉浸体验和使用满足。