但具体文案怎么写呢？不知道。所以说，这些表面的大道理是没有用的，它并没有抓住文案的本质所在。
文案是信息，实质是语言，是向消费者说话。而语言则是人类本质的中心所在，是心智的中心。
站在语言学的出发点，从字词句、语法、句式、修辞的角度去解剖文案，才能讲透文案，何谓好文案，为什么写不好文案，以及如何写好文案——这才是文案的本质所在。
我第一次读到这些观点，从此将之奉为终身行之不渝的文案秘笈。
#专栏作家#空手，微信公众号：空手（ID：firesteal13），人人都是产品经理专栏作家。广东省广告集团｜策略群总监。
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【 在于|做好营销的终极武器，在于洞视本质的能力】题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议

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