热度|抢注商标，是蹭热度还是不要脸？( 二 ) 不要脸|商标|抢注|网红|热度

而这些做山寨生意的，“敬业”到从商标到UI，从产品到价格，什么都要copy，力图用究极学人精的态度给顾客以复制粘贴的感受。
网红店和外国化妆品品牌是重灾区。
网红店的火爆令人眼馋，且一般网红店的扩张也没有那么快——事实上，现在的网红店十分爱惜羽毛，开店多考虑直营，开店也慎重，这本该是对品牌稳定发展有好处的，同时却也给了山寨店们可趁之机。
最有名的例子是鹿角巷，曾经也是风头正劲的网红茶饮，不到两年在全国开出了7000多家山寨店，正牌直营店只有200家。从爆火到衰败只有短短一年，鲜姐已经很久没见过这家店了。

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鲍师傅糕点店，曾经曝出“雇人排队”的新闻，事实上，这事儿是山寨店干的，影响到的却是正牌店的名声。
“鲍师傅小贝”“鲍师傅糕点”创始人“鲍才胜”的名字和人头商标都被一家叫做易尚的餐饮公司抢注，并在全国疯狂开店营销，官方微博也是加了蓝V的@鲍师傅餐厅，而正经的鲍师傅创始人四处奔波维权，大大拖慢了公司发展和产品上新的速度。

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这个易尚也是惯犯了，专门做的就是这种生意，除了鲍师傅，这家公司还注册了“金拱门”“沙县轻食”“脏脏包”“爸爸甜心”“原麦丰秋”等商标。
还有更不要脸的，是山寨了人家之后，还要反过来告“正主”是山寨，贼喊捉贼。
长沙网红茶饮店茶颜悦色就被山寨店“茶颜观色”恶人先告状，虽然茶颜悦色在各种途径辟谣、澄清，从“等我们赚了钱就去告他们”发展到了“现在我们已经赚了一点钱开始告他们了”，也还是没法完全杜绝不懂行情的外地游客走错了地方，并留下“茶颜悦色名不副实”的评语。

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虽然我们都知道，山寨只能学个表面，学不会正牌店的文化和内涵，也总有被拆穿的一天，但在被拆穿之前，山寨店靠着这样嫑脸的作风，可是赚了不少钱。
这样不动脑子就能赚大钱的事情多了，还能有几个人沉下心来做原创、做创新？劣币驱逐良币，不过如是。

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网红店好歹是至少懂得互联网营销、会在互联网上发声的，可很多外国品牌在国内被山寨了，连发声都找不到渠道，消费者完全被蒙在鼓里，用正品的价格买了一堆假货回来。
电商平台上很多外国化妆品品牌的旗舰店，其实都是山寨的，不仅坑钱，还可能会让人烂脸那种。
韩国彩妆品牌3CE，是不是常在商场看到专柜，里面眼影、唇釉什么都有，价格也不贵，很多人路过都会试试妆带一件，鲜姐年少无知的时候甚至还充值了会员卡... ...
但是！除了北京丝芙兰，你在其他地方的商场看到的3CE，全都是假的！武汉一家叫做武汉兰达化妆品有限公司的抢注了3 Concept Eyes的商标，缩写同样是3CE，趁着韩国3CE没有开拓国内市场时，对其产品和包装进行了全面抄袭，并迅速扩张，甚至还在网上开了旗舰店，比正牌的旗舰店卖得还好。

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图片来源：运营研究社
还有很多国内的企业，都是趁着外国品牌没有进入国内市场时抢注了其中文名的商标，并以此商标开了旗舰店，消费者看到熟悉的名字+官方店铺就会天然信任，结果买到的是山寨货，正牌反倒逼着正牌换中文名，中文名奇奇怪怪不多，可能还会被反过来认为是蹭热度的。
韩国品牌ETUDE HOUSE，被抢注了爱丽小屋名字的国内企业倒逼着把中文名改成了伊蒂之屋，爱丽小屋电商旗舰店跟正牌也没任何关系；

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图片来源：运营研究社
韩国品牌HERA的常见翻译名赫拉也被抢注了，旗舰店是假的，正品现在叫赫妍；
日本资生堂旗下品牌ANESSA，大众耳熟能详的名字叫安耐晒，被抢注后被迫改名安热沙... ...这名字跟闹着玩一样，惨。
更绝的是美国化妆品品牌COLOURPOP，某宝上的colourpop旗舰店、Colourpop海外旗舰店和某东的COLOURPOP旗舰店全是假的，甚至官网都做了个假的出来骗人，所谓的广州卡拉泡泡商贸有限公司也压根就和洛杉矶的美妆品牌没有关系。
抢注个名字，照搬正牌的产品，卖着正牌的价格... ...山寨商家的良心真的一点都不会痛，别问，问就只能怪消费者自己功课没做好咯。